Hace algunos meses, el nuevo YouTube Shorts se puso a disposición de los usuarios de todo el mundo. Los colegas de la Prague Media School nos cuentan qué tipo de servicio es, el lugar que ocupa en el ecosistema de YouTube y cómo abordarlo.
A primera vista, Shorts es un servicio más de vídeos cortos y verticales. Es otro rival de TikTok, en este caso de Google, diseñado para ver y publicar vídeos en formato 9×16 y de hasta 60 segundos de duración. El servicio tiene su propia sección con un botón en la página de inicio de la aplicación móvil de YouTube (aún no hay versión de escritorio).
El feed de Shorts está organizado de forma casi idéntica a los feeds de TikTok e Instagram Reels, con la única diferencia de que hay un botón de «no me gusta» (las cifras sólo están disponibles para los creadores del contenido y la plataforma) y no hay posibilidad de descargar tus Shorts favoritos en la galería de tu teléfono.
Nuevos horizontes
Cada vez que una gran red social lanza un nuevo servicio, se asemeja al comienzo a una cornucopia de abundancia de la que brotan generosas coberturas y lucrativas ofertas de monetización. Esto se hace para atraer la atención de los blogueros experimentados, ofrecer una plataforma de fácil acceso para los principiantes y dar una oportunidad de mejorar las cosas para todos aquellos que no logran hacer frente a la competencia en los servicios populares. En otras palabras, para provocar una verdadera Fiebre del Oro.
Llevando la metáfora más allá, TikTok ha perdido finalmente su gloria con Klondike y en Instagram Reels ya todos han extraído lo que han podido. Quizás tenga sentido buscar nuevos yacimientos en YouTube Shorts. Shorts tiene ahora más espectadores que creadores de contenidos y el servicio anima activamente a los creadores de contenidos originales.
El lugar de los Shorts en el ecosistema de YouTube
Actualmente hay tres tipos de contenidos en YouTube:
– Vídeos largos
– Shorts (videos cortos)
– Historias (relatos)
Las historias son vídeos cortos de hasta 15 segundos que pueden ser publicados por canales con más de 10.000 suscriptores. Durante 7 días son de dominio público, otros 30 días están disponibles en el estudio creativo y luego desaparecen sin dejar rastro. Los Shorts pueden ser creados por usuarios con cualquier número de suscriptores y no desaparecen nunca. La cuestión es que las historias de YouTube tienen más bien una función utilitaria: anunciar un nuevo vídeo, recordar una emisión, etc., mientras que los Shorts están diseñados como historias independientes.
Si tienes un canal de YouTube con vídeos largos, ten en cuenta que los Shorts afectan directamente al número de suscripciones, porque al ver un vídeo corto, una persona puede hacer clic en el autor, ver sus otros cortos y suscribirse al canal (el mismo para ambos tipos de contenido).
Además, las visualizaciones de los vídeos largos y de los Shorts se suman en las estadísticas, y eso incluye al programa Premios para creadores.
A pesar de la idea de la polinización cruzada (los vídeos cortos deben ayudar a promover los largos y viceversa), muchos usuarios, a juzgar por los comentarios, consideran que las audiencias de los Shorts y los vídeos de formato largo son muy diferentes y no se cruzan fácilmente. Por ello, algunos usuarios llegan a crear canales separados para los Shorts, con el fin de desarrollar ambos formatos en paralelo.
Ya sabes qué contenido crear
Ya sabes lo que tienes que hacer, sobre todo si has pasado al menos un par de horas de tu vida viendo vídeos en Reels y TikTok. En los Shorts de YouTube son populares los vídeos de entretenimiento, educativos y de «cómo hacer», con fondos de música popular que puedes elegir de la biblioteca de Shorts.
– No utilices música con derechos de autor o que parezca no tenerlos.
– El indicador más importante para los Shorts es el porcentaje observado. Por lo tanto, es mejor concentrarse en vídeos cortos de 30-40 segundos de duración.
– No descargues los vídeos de TikTok para subirlos a Shorts: al algoritmo no le gusta, y aunque tendrás visualizaciones y likes, serán menos de las que podrían ser y es poco probable que consigas monetización.
– Asegúrate de añadir una llamada a la «suscripción» en cada uno de tus vídeos.
YouTube tiene la «cola más larga”
¡Buenas noticias! En TikTok, por regla general, si un vídeo no se convierte en viral el día que se publica, no volverá a serlo nunca más y es posible que tengas que volver a enviarlo varias veces. El algoritmo de Shorts es mucho menos estricto y tu vídeo seguirá apareciendo, aun cuando vaya ganando popularidad poco a poco.
Algunos consejos de optimización
– Previsualización. Elige el fragmento más vivo como portada. Por cierto, YouTube suele elegir por sí mismo el mejor fragmento de un vídeo.
– Título. Utiliza palabras de las búsquedas más populares. No es necesario que el título sea largo: 6-7 palabras son suficientes.
– Descripción. Utiliza el hashtag #shorts para inicializar rápidamente el vídeo.
– Etiquetas. Tus vídeos tienen más posibilidades de ser recomendados cuando cuentan con etiquetas. Utiliza palabras clave y combinaciones de palabras.
– Viñetas y botones de suscripción. Se deben añadir al final de cada vídeo para indicar a los espectadores a dónde ir después. Por ejemplo, si el vídeo es educativo, adjunta un enlace al canal e indica que allí se trata el tema con más detalle.
Monetización
En marzo de este año, YouTube creó un Fondo Shorts de 100 millones de dólares, y ahora los creadores de contenidos virales en 46 países del mundo pueden contar con apoyo monetario. Estamos hablando de entre 100 y 10.000 dólares al mes.
El fondo no forma parte actualmente del Programa de socios de YouTube y las visualizaciones de los cortos no se contabilizan en él. Pero según Kevin Ferguson, director de operaciones globales y asociaciones de YouTube Shorts, el fondo es una medida temporal mientras la empresa trabaja para construir un modelo de negocio a largo plazo.
María Sorochkina
El post original se publicó en el sitio web de la Prague Media School.