{"id":1342,"date":"2021-02-17T14:59:02","date_gmt":"2021-02-17T14:59:02","guid":{"rendered":"https:\/\/colabmedios.org\/?p=1342"},"modified":"2022-05-02T13:52:26","modified_gmt":"2022-05-02T13:52:26","slug":"nikaraguanskie-smi-v-facebook-i-twitter-soyuzniki-ili-konkurenty","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/colabmedios.org\/es\/medios-de-nicaragua-en-facebook-y-twitter-aliados-o-competencia\/","title":{"rendered":"Medios de Nicaragua en Facebook y Twitter: \u00bfaliados o competencia?"},"content":{"rendered":"

Censura, denuncias y pagos por llegar a la audiencia son algunos de los males que sufren los medios de Nicaragua que buscan lectores en redes sociales<\/span><\/p>\n

En 2010, unos un par de a\u00f1os antes y otros un poco despu\u00e9s, la mayor\u00eda de medios de comunicaci\u00f3n en Nicaragua comenzaron su historia en las entonces no tan populares redes sociales: Facebook y Twitter, frente a las que hoy, una d\u00e9cada m\u00e1s tarde, pierden terreno ante las audiencias.<\/span><\/p>\n

Era hora de actuar y por tanto, todas las cuentas de redes sociales que antes se manten\u00edan como una forma de interactuar con los lectores, ahora serv\u00edan tambi\u00e9n como canales de distribuci\u00f3n primarios de contenido.<\/span><\/p>\n

Juan Ortega Ulloa, consultor en Marketing Digital, recuerda que en Nicaragua antes del 2010 ya hab\u00eda abierto cuentas de redes sociales para varios medios de comunicaci\u00f3n, pero no fue hasta despu\u00e9s de esa fecha que se volvi\u00f3 imprescindible tener una cuenta y alimentarla todos los d\u00edas.<\/span><\/p>\n

Los anunciantes tambi\u00e9n se dieron cuenta de esa tendencia y todos los recursos que invert\u00edan en publicidad en los medios de comunicaci\u00f3n se fueron reduciendo paulatinamente, hasta que mayoritariamente se quedaron en las redes sociales, principalmente Facebook.<\/span><\/p>\n

Para los medios esto tambi\u00e9n signific\u00f3 mayores costos, a pesar de la reducci\u00f3n de sus ingresos deb\u00edan contratar un Community Manager para que se encargara de las nuevas cuentas, m\u00e1s tarde se agregaron analistas de audiencias, especialistas en optimizaci\u00f3n de contenidos para buscadores y cuantos cargos fueran necesarios para poder mantenerse visibles.<\/span><\/p>\n

\u201cPoco a poco los medios han ido perdiendo esa hegemon\u00eda de controlar toda la audiencia. Antes si necesitabas informarte te ibas a un medio de comunicaci\u00f3n y ahora si hay un tema en particular que me llama la atenci\u00f3n ya lo busco o mejor a\u00fan, tengo un colega o un contacto en redes sociales\u201d, dice Ortega.<\/span><\/p>\n

Esa facilidad de buscar el contenido y de que cualquier persona pueda compartir informaci\u00f3n en Internet, puso en desventaja a los medios de comunicaci\u00f3n y poco a poco, de ser los gestores de su publicidad y contenido, pasaron a ser uno m\u00e1s entre los millones de usuarios de las redes sociales.<\/span><\/p>\n

\u201cLas redes sociales destrozaron el monopolio que los medios ten\u00edan de la noticia. Ahora la gente primero consulta su tel\u00e9fono para informarse, y luego ve la TV o sintoniza la radio para confirmar las cosas. Ante el mito de lo nacional, las redes hiperlocalizan las cosas que a la gente le interesan, a la vez que le muestran el mundo en tiempo real. En esto los medios tradicionales luchan para alcanzar a las redes sociales\u201d, dijo un consultor de medios que prefiri\u00f3 el anonimato.<\/span><\/p>\n

El alcance de los medios en internet y redes sociales<\/h2>\n

Hasta 2020, seg\u00fan \u201cWe are social\u201d el estudio que anualmente publica la plataforma de gesti\u00f3n y medici\u00f3n de redes sociales Hootsuite, en Nicaragua 3.1 millones de personas ten\u00edan acceso a internet, lo que representa una penetraci\u00f3n del 47%, 6.9% m\u00e1s que en comparaci\u00f3n con 2019.<\/span><\/p>\n

Facebook, la red social m\u00e1s usada en el mundo, tambi\u00e9n domina en Nicaragua. Seg\u00fan el \u00faltimo estudio de Hootsuite, en el pa\u00eds hay m\u00e1s de 2.9 millones de cuentas, lo que implica que al menos 93% de la poblaci\u00f3n nicarag\u00fcense con acceso a Internet tiene presencia en esta plataforma. Los medios de comunicaci\u00f3n llegan a tener, en esta red, comunidades que rondan entre uno y dos millones de seguidores, <\/span>seg\u00fan SocialBakers solo superados por un comediante y una influencer.\u00a0<\/span><\/a><\/p>\n

Twitter, aunque en menor volumen, tambi\u00e9n ha ganado terreno. Seg\u00fan Hootsuite hasta 2020 en Nicaragua hab\u00edan 181,000 cuentas en el pa\u00eds. Esta red en particular est\u00e1 dominada, al menos en alcance, por medios de comunicaci\u00f3n. <\/span>De las 10 cuentas m\u00e1s grandes de esta red social en el pa\u00eds<\/span><\/a>, seg\u00fan el portal de estad\u00edsticas y an\u00e1lisis digital SocialBakers, siete pertenecen a empresas de medios o periodistas.<\/span><\/p>\n

Los medios no s\u00f3lo lideran las redes sociales en alcance, el gasto en publicidad digital en Nicaragua tambi\u00e9n proviene mayormente de empresas de medios de comunicaci\u00f3n. De acuerdo con la plataforma de datos y estad\u00edsticas empresariales <\/span>Statista<\/span><\/a>, hasta mayo de 2020 la inversi\u00f3n en anuncios para la industria de medios represent\u00f3 7.15% del gasto en publicidad digital en el pa\u00eds, seguido por las tiendas minoristas que ocuparon el segundo lugar con el 5.28% y las empresas de telecomunicaciones el tercer lugar con un 4.26%.<\/span><\/p>\n

Aunque son quienes m\u00e1s invierten en publicidad, los medios de comunicaci\u00f3n, no son quienes m\u00e1s retorno de la inversi\u00f3n registran. Algunas herramientas de monetizaci\u00f3n para Facebook e Instagram no est\u00e1n disponibles en Nicaragua y el pago de publicidad de Google Adsense por cada mil impresiones ronda los 0.25 centavos de d\u00f3lar, aunque este monto puede variar de un rubro a otro.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

M\u00e1s pago, menos ingresos<\/h2>\n

Jos\u00e9 Ad\u00e1n Silva es periodista y fund\u00f3 el medio digital Literal en 2020. Desde entonces, le toc\u00f3 buscar anuncios publicitarios y ofrecer servicios para poder monetizar su contenido y darle sostenibilidad a su emprendimiento.<\/span><\/p>\n

Literal tiene cuentas en cuatro redes sociales: Facebook, Twitter, Instagram y Youtube. De esas cuatro ninguna les genera ingresos por tr\u00e1fico, aunque s\u00ed logran obtener unos 50 o 60 d\u00f3lares mensuales de publicidad a pesar que invierten alrededor de 350 d\u00f3lares para mantener esas cuentas activas.<\/span><\/p>\n

\u201cMantuvimos todo el a\u00f1o con un d\u00e9ficit de ingresos que coste\u00e1bamos con otros ingresos por publicidad o trabajos por servicios. Si sacaramos el balance para nosotros ser\u00eda negativo en t\u00e9rminos econ\u00f3micos\u201d, explica el periodista.<\/span><\/p>\n

Literal inici\u00f3 en redes sociales tras el estallido de las protestas de abril del 2018 en Nicaragua, posteriormente en el 2020, Silva decidi\u00f3 crear una p\u00e1gina web y definir m\u00e1s el perfil hacia la promoci\u00f3n del periodismo ciudadano.<\/span><\/p>\n

Ahora proyectan que en este 2021 van a tratar de ganar m\u00e1s dinero de las redes sociales con la monetizaci\u00f3n de su canal de Youtube que anteriormente lo usaban como \u201cuna bodega\u201d, pero que proyectan pueda generarles suficientes ingresos para complementar en los gastos del proyecto.<\/span><\/p>\n

En busca del modelo de negocios perfecto<\/h2>\n

El problema para muchos medios es desarrollar un modelo de negocios que les permita monetizar su contenido y garantizar su supervivencia. Una tarea que no es sencilla, pero que, seg\u00fan Janine Warner, fundadora de SembraMedia, ha permitido a muchos nativos digitales desarrollar hasta 15 formas distintas de monetizar sus contenidos.<\/span><\/p>\n

\u201cGeneralmente hemos visto dos caminos: una audiencia muy grande; 100 mil visitas \u00fanicas al mes. Con esta audiencia puedes ganar algo de publicidad, hay chance de una suscripci\u00f3n o todo el nuevo modelo de membres\u00eda que hemos visto crecer en el mundo\u201d, explica Warner, quien ha trabajado con m\u00e1s de 800 emprendimientos period\u00edsticos digitales.<\/span><\/p>\n

Estas alternativas de monetizaci\u00f3n tambi\u00e9n se ampl\u00edan hacia la oferta de servicios como revisiones de texto, talleres, capacitaciones o venta de productos. Todo con el fin de generar ingresos y hacer sostenible a los medios.<\/span><\/p>\n

Warner recomienda que los medios digitales no se mantengan exclusivamente en una plataforma ya que eso puede llevarlos a perder toda su audiencia si, por alguna raz\u00f3n, las redes sociales deciden suspenderles sus cuentas.<\/span><\/p>\n

\u201cSi empiezan con redes sociales o usan redes sociales como parte de su plan es muy saludable y muy consistente con otros modelos que hemos visto, pero si dependes solo de redes sociales eres muy vulnerable\u201d, advierte la fundadora de SembraMedia.<\/span><\/p>\n

Esa vulnerabilidad se genera, en parte, porque las redes sociales establecen sus propias reglas y bajo esas mismas reglas pueden suspender las cuentas de los medios de comunicaci\u00f3n o cualquier usuario que las incumpla.<\/span><\/p>\n

Dora Luz Romero, jefa de informaci\u00f3n digital de La Prensa, dijo a CONFIDENCIAL que en varias ocasiones Facebook les ha \u201celiminado o pedido eliminar videos porque violan sus pol\u00edticas, pero que desde una perspectiva period\u00edstica es contenido no solo v\u00e1lido, sino necesario en un pa\u00eds como Nicaragua. Esto nos pas\u00f3 con un par de videos de las protestas de abril de 2018\u201d.<\/span><\/p>\n

Aunque por otro lado, dice Warner, las redes tambi\u00e9n han hecho esfuerzos para tratar de ayudar a los medios de comunicaci\u00f3n. Facebook, por ejemplo, alega que favorece la visibilidad del contenido de noticias de medios locales, mientras que Twitter facilita la verificaci\u00f3n de cuentas de periodistas y por otro lado, Google tiene una pesta\u00f1a exclusiva de Noticias que solo pueden usar los due\u00f1os de medios.<\/span><\/p>\n

\u201cClaramente las redes sociales no han ayudado a los medios tanto como esper\u00e1bamos y los han da\u00f1ado. (\u2026) Probablemente hay mucho m\u00e1s que puedan hacer\u201d, dijo Warner.<\/span><\/p>\n

Crecer es dif\u00edcil<\/h2>\n

Las redes sociales muestran contenido a los usuarios basados en algoritmos. Estos son programas que deciden qu\u00e9 piezas mostrar en funci\u00f3n de la popularidad o de cu\u00e1ntas veces sean vistos por los usuarios, explica Ortega.<\/span><\/p>\n

La Prensa, el peri\u00f3dico nicarag\u00fcense con 94 a\u00f1os de existencia, tiene el perfil de Twitter con m\u00e1s seguidores en Nicaragua (361,862), la cuarta p\u00e1gina de Facebook con m\u00e1s Me Gusta (1,459,315) y la tercera cuenta con m\u00e1s seguidores en Instagram (244,725), lo que constituye una de las comunidades digitales m\u00e1s grandes del pa\u00eds, sin embargo, eso no blinda al medio de los caprichosos algoritmos y pol\u00edticas de estas plataformas que al final, no son de su propiedad.<\/span><\/p>\n

\u201cUna de las desventajas dir\u00eda que es que en realidad los medios no tenemos control sobre esta plataforma y estamos supeditados a las reglas y algoritmos de esa compa\u00f1\u00eda donde, evidentemente, no prima el inter\u00e9s period\u00edstico y a veces tienen reglamentos que van en contra de lo period\u00edstico\u201d, se\u00f1ala Dora Luz Romero.<\/span><\/p>\n

A mayor vista mayor exposici\u00f3n. Pero dependiendo la tem\u00e1tica esto puede ser un problema. Mary\u00f3rit Guevara, periodista nicarag\u00fcense exiliada en Costa Rica y fundadora del medio digital La Lupa, asegura que desde que decidieron enfocarse en tratar la tem\u00e1tica de derechos de las mujeres sus visitas han disminuido.<\/span><\/p>\n

\u201cPara nosotros no nos ha sido tan f\u00e1cil crecer en redes, sin embargo la ventaja que nos da es poder llegar y en cierta forma leer un poco la audiencia, ver qui\u00e9nes nos est\u00e1n consumiendo e ir definiendo los temas en funci\u00f3n de esa poblaci\u00f3n\u201d, asegura Guevara.<\/span><\/p>\n

Ella dice que parte del problema de su crecimiento tiene que ver con que escogieron un nicho donde trabajar y tambi\u00e9n porque al no estar en sinton\u00eda con los temas de, pandemia, por ejemplo, sus visitas se han visto afectadas.<\/span><\/p>\n

La Lupa recib\u00eda cerca de 100 mil visitas mensuales hace un a\u00f1o, ahora solo logran la mitad y por ello, a pesar que se registraron en el programa Adsense de Google, no logran percibir suficientes ingresos como para ser rentables.<\/span><\/p>\n

Por el momento sus fuentes de ingresos son mayoritariamente de publicidad, pero aspiran a poder monetizar m\u00e1s contenidos y definir, en un a\u00f1o y medio, si ser\u00e1 rentable mantenerse funcionando o decidir\u00e1n hacer otra cosa.<\/span><\/p>\n

Para Literal, crecer en las redes sociales ha significado pagar publicidad para tener visibilidad. Silva se queja de que, en ocasiones, llega un punto en que el contenido no se visualiza y se ven obligados a pagar para seguir lleg\u00e1ndole a su audiencia.<\/span><\/p>\n

\u201cLa mayor cantidad de gente llega v\u00eda redes sociales, y poca gente busca de manera org\u00e1nica nuestro contenido\u201d, explica Silva.<\/span><\/p>\n

Eso significa que la mayor\u00eda de las personas que consumen Literal lo hacen desde las redes sociales, no hay una b\u00fasqueda natural de ese contenido desde otras plataformas o esa b\u00fasqueda es m\u00ednima.<\/span><\/p>\n

Ortega cree que \u201cel problema est\u00e1 en que si bien es cierto puedes llegar a m\u00e1s audiencia, pierdes el control mismo de esa audiencia (\u2026) pero no necesariamente esa audiencia va a ir a tu sitio. Ya ves el conflicto, ese amor odio que se tiene con las redes sociales\u201d.<\/span><\/p>\n

Los medios seguir\u00e1n apostando a las redes sociales, por el momento es una tendencia que no muestra signos de disminuir, coinciden los analistas, pero el reto ser\u00e1 adaptarse de tal manera que puedan seguir monetizando su contenido y seguir siendo sostenibles.<\/span><\/p>\n

Vladimir V\u00e1squez, Mois\u00e9s Urbina<\/p>\n

Este art\u00edculo se public\u00f3 originalmente en Confidencial<\/a><\/span><\/p>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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