{"id":1375,"date":"2021-04-08T16:18:16","date_gmt":"2021-04-08T16:18:16","guid":{"rendered":"https:\/\/colabmedios.org\/?p=1375"},"modified":"2022-05-17T13:52:23","modified_gmt":"2022-05-17T13:52:23","slug":"google-svoboda-reklamy-i-ushherb-nezavisimym-smi","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/colabmedios.org\/es\/google-la-libertad-de-publicidad-y-el-dano-a-los-medios-de-comunicacion-independientes\/","title":{"rendered":"Google, la libertad de publicidad y el da\u00f1o a los medios de comunicaci\u00f3n independientes"},"content":{"rendered":"

En Moldavia, como en el resto del mundo, Google domina el mercado de la publicidad online. La compra de banners directamente a los medios de comunicaci\u00f3n se ha convertido en una rareza. Nuestro socio Ziarul de Gard\u0103 abord\u00f3 el tema de c\u00f3mo los pol\u00edticos corruptos utilizan la publicidad de Google y c\u00f3mo el gigante tecnol\u00f3gico est\u00e1 afectando la ya dif\u00edcil situaci\u00f3n de los medios de comunicaci\u00f3n independientes.<\/span><\/i><\/p>\n

Google Adsense es considerada una lucrativa plataforma publicitaria para muchos medios de comunicaci\u00f3n: los anuncios son publicados en el sitio, y los editores no deben perder tiempo en encontrar empresas y cerrar contratos con ellas. Adem\u00e1s, se coloca publicidad contextual para la audiencia-objetivo de cada sitio web en columnas predeterminadas y los editores reciben mensualmente el dinero desde Google.<\/span><\/p>\n

Pero en los pa\u00edses pobres, con altas tasas de corrupci\u00f3n y falta de transparencia, esta ventaja acaba siendo un problema y el supuesto beneficio se convierte en una p\u00e9rdida. Este es el caso de la Rep\u00fablica de Moldavia: los corruptos compran espacios publicitarios a trav\u00e9s de Google, que luego aparecen en sitios que luchan contra la corrupci\u00f3n. El Estado no tiene capacidad para verificar estos contratos y Google no tiene una oficina de enlace en el pa\u00eds. En estas condiciones, los portales que luchan por la incorruptibilidad sufren perjuicios tanto econ\u00f3micos como de imagen.<\/span><\/p>\n

Los pol\u00edticos corruptos, algunos de ellos condenados por blanqueo de dinero y procesados judicialmente, agravan a\u00fan m\u00e1s la situaci\u00f3n en esta rep\u00fablica, la m\u00e1s pobre de Europa, al utilizar los anuncios de Google. Invierten sus dineros ilegales en anuncios publicados en miles de p\u00e1ginas, especialmente aquellas que tratan asuntos pol\u00edticos, ya que los anuncios de Google Adsense se distribuyen contextualmente.<\/span><\/p>\n

Si en un sitio web se permiten los banners, los pol\u00edticos aparecer\u00e1n en \u00e9l<\/h2>\n

Durante la reciente campa\u00f1a electoral (noviembre de 2020) en la Rep\u00fablica de Moldavia, los candidatos presidenciales recurrieron a una nueva estrategia: la mayor\u00eda de ellos trasladaron sus pancartas y esl\u00f3ganes al espacio online, a trav\u00e9s de Google Adsense.<\/span><\/p>\n

Al mismo tiempo, el p\u00fablico debati\u00f3 una cuesti\u00f3n \u00e9tica: \u00bfdeben los medios de comunicaci\u00f3n aceptar dinero de los pol\u00edticos acusados de blanquear dinero p\u00fablico?<\/span><\/p>\n

Pero los pol\u00edticos aparecieron en los sitios web de noticias, evitando el contacto directo con las redacciones. Roman Balteanu, especialista en marketing, dice que cuando los pol\u00edticos recurren a Google pueden elegir no s\u00f3lo la regi\u00f3n y la ciudad, sino tambi\u00e9n los sitios web en los que aparecer\u00e1n sus anuncios.<\/span><\/p>\n

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Roman Balteanu, especialista en marketing<\/figcaption><\/figure>\n

\u00abSi el sitio en general te permite mostrar anuncios, puedes hacer una lista de los sitios en los que quieres que te coloquen y all\u00ed aparecer\u00e1s. Google es m\u00e1s barato que los anunciantes locales que permiten la publicidad. Por eso mucha gente elige Google\u00bb, explica Roman Balteanu, director de publicidad de \u201cAdcenter\u201d.<\/span><\/p>\n

Adem\u00e1s de que les resulta m\u00e1s f\u00e1cil anunciarse en determinados sitios a trav\u00e9s de Google, los pol\u00edticos tienen tambi\u00e9n una ventaja adicional si utilizan estos servicios: en Moldavia, Google no ofrece transparencia en la publicidad pol\u00edtica y los terceros no pueden comprobar cu\u00e1nto ha gastado un pol\u00edtico en su propaganda a trav\u00e9s de esta plataforma.<\/span><\/p>\n

\u00abGoogle probablemente proporcione este servicio en los pa\u00edses m\u00e1s grandes. Todo depende mucho del n\u00famero de usuarios y de poblaci\u00f3n en general en un pa\u00eds, por lo cual el n\u00famero de anuncios y los presupuestos son mucho mayores all\u00ed; entonces Google se interesa en desarrollar herramientas de verificaci\u00f3n o de transparencia s\u00f3lo para esos estados\u00bb, dice Roman Balteanu.<\/span><\/p>\n

Una de las candidatas a la presidencia de Moldavia, la diputada Violetta Ivanova, fue apadrinada por su colega, el diputado Ilan Shor, condenado en primera instancia por fraude y blanqueo de dinero en el infame caso de fraude bancario denominado <\/span>\u00abrobo del siglo\u00bb<\/span><\/a>. En este caso, Violetta Ivanova ha declarado s\u00f3lo 25 mil lei por publicidad en Internet (unos 1200 euros) y otros 90 mil lei (4,3 mil euros), que recibi\u00f3 como donaciones para su promoci\u00f3n en medios de informaci\u00f3n electr\u00f3nicos. Pero no hay una forma directa de verificar si esto es cierto, ya que Google no tiene oficina en Moldavia.<\/span><\/p>\n

En la reciente campa\u00f1a presidencial, Igor Dodon, presidente del pa\u00eds en aquel momento, tambi\u00e9n fue modesto en sus informes. Declar\u00f3 haber gastado apenas 174.000 lei (8.300 euros) en publicidad online, aunque sus banners aparec\u00edan en casi todos los sitios web\u00a0 populares de Moldavia. Los candidatos han declarado cantidades muy modestas en sus informes sobre gastos de publicidad en los gigantes tecnol\u00f3gicos, donde la veracidad de la informaci\u00f3n proporcionada es a\u00fan m\u00e1s dif\u00edcil de controlar, ya que gigantes como Facebook y Google no brindan una imagen completa y transparente de sus ingresos por publicidad pol\u00edtica.<\/span><\/p>\n

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Pancartas de los candidatos electorales que aparecieron en el sitio web de Ziarul de Gard\u0103 a trav\u00e9s de Google<\/figcaption><\/figure>\n

No todos los candidatos informaron de los gastos reales<\/h2>\n

Los expertos de \u201cPromo-LEX\u201d que supervisaron las elecciones presidenciales de 2020, descubrieron que algunos candidatos no hab\u00edan declarado los gastos reales realizados durante la campa\u00f1a electoral.<\/span><\/p>\n

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Mariana Foccia, analista electoral de Promo-LEX<\/figcaption><\/figure>\n

\u00abEn cuanto a los medios electr\u00f3nicos, observamos casos en los que informaron m\u00e1s gastos de los que estimamos, pero tambi\u00e9n hubo casos en los que las cifras informadas fueron inferiores a las estimaciones de Promo-Lex. Igor Dodon no inform\u00f3 de todos los gastos por medios electr\u00f3nicos, al igual que en el caso de la se\u00f1ora Violeta Ivanova\u00bb, afirma Mariana Foccia, analista electoral de Promo-LEX.<\/span><\/p>\n

Ante las sospechas de que algunos candidatos no declaraban los gastos reales relacionados con la publicidad en Internet, Maksim Lebedinski, secretario de la Comisi\u00f3n Electoral Central (CEC), nos dijo que la instituci\u00f3n s\u00f3lo comprueba los gastos declarados por los candidatos si hay notificaciones oficiales al respecto o denuncias presentadas por otros candidatos. Al mismo tiempo, no hay muchos mecanismos que permitan verificar los gastos reales en publicidad en Internet.<\/span><\/p>\n

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Maxim Lebedinsky, Secretario de la Comisi\u00f3n Electoral Central<\/figcaption><\/figure>\n

\u00abLa publicidad online es un segmento especial. El mayor problema, desde nuestro punto de vista, es que los agentes econ\u00f3micos que gestionan estos recursos no est\u00e1n sujetos a la jurisdicci\u00f3n de la Rep\u00fablica de Moldavia. Es decir, formalmente, jur\u00eddicamente, no tienen ninguna representaci\u00f3n en Moldavia a la que se puedan imponer las exigencias legales de nuestro Estado. Nosotros hacemos las peticiones de documentos, pero ellos pueden eludir f\u00e1cilmente estas acciones\u00bb, precisa Maxim Lebedinsky.<\/span><\/p>\n

En la medida que la publicidad en Internet se hace m\u00e1s popular en las campa\u00f1as electorales, Lebedinsky sostiene que los representantes de la CEC intentar\u00e1n definir sobre la marcha los mecanismos legales de cooperaci\u00f3n con los gigantes tecnol\u00f3gicos:<\/span><\/p>\n

\u00abEn el contexto de las elecciones presidenciales, nos hemos puesto en contacto con Facebook para pedirle que coopere en una serie de aspectos, como la promoci\u00f3n de las actividades electorales en t\u00e9rminos de accesibilidad, educaci\u00f3n ciudadana u otros aspectos, as\u00ed como la cuesti\u00f3n de permitir a la CEC acceder a la fiabilidad de los datos. En este sentido, Facebook nos respondi\u00f3 que cada solicitud ser\u00eda considerada de forma individual, es decir, que cada vez que lo solicit\u00e1ramos, analizar\u00edan si se pod\u00eda o no suministrar la informaci\u00f3n\u00bb, dijo Lebedinsky, se\u00f1alando que todav\u00eda no se hab\u00eda producido ninguna comunicaci\u00f3n con Google Adsense.<\/span><\/p>\n

La prensa independiente sufre p\u00e9rdidas<\/h2>\n

Mientras que Google y los pol\u00edticos se han beneficiado de la cooperaci\u00f3n, muchos de los sitios de noticias en los que han aparecido los candidatos han sufrido p\u00e9rdidas. Especialmente los medios de investigaci\u00f3n, que escriben sobre <\/span>la corrupci\u00f3n y se niegan a publicitar a los pol\u00edticos corruptos<\/span><\/a>.<\/span><\/p>\n

\u00abZiarul de Gard\u0103\u00bb lleva 17 a\u00f1os publicando investigaciones y haciendo un seguimiento activo de los casos de corrupci\u00f3n, por lo que no ofrece ni coloca propaganda pol\u00edtica, especialmente de organizaciones con problemas de incorruptibilidad. Sin embargo, durante la reciente campa\u00f1a electoral, al igual que en las anteriores, se han visto a menudo en <\/span>www.zdg.md<\/span><\/a> pancartas alabando a algunos pol\u00edticos con falta de integridad moral.<\/span><\/p>\n

Durante la campa\u00f1a presidencial de 2020, el sitio web Ziarul de Gard\u0103 se vio literalmente inundado de anuncios pol\u00edticos de candidatos con problemas de integridad porque ven\u00edan directamente de Google. En teor\u00eda, la publicidad no deseada podr\u00eda bloquearse marcando ciertas casillas en la plataforma de Google Adsense. Pero \u00faltimamente, las empresas que pagan por sus anuncios a Google han encontrado nuevas formas de infiltrarse en los sitios que permiten anuncios, aunque \u00e9stos bloqueen la opci\u00f3n de la publicidad electoral o pol\u00edtica.<\/span><\/p>\n

\u00abCuando bloque\u00e1bamos los banners en una direcci\u00f3n concreta, aparec\u00edan en el sistema banners que llevaban a una direcci\u00f3n diferente (por ejemplo, algunos banners llevaban a la <\/span>p\u00e1gina oficial del partido Shor<\/span><\/a> -, otros redirig\u00edan a la <\/span>web oficial de la candidata<\/span><\/a> de ese partido, una tercera categor\u00eda llevaba a la <\/span>p\u00e1gina oficial de la candidata en Facebook<\/span><\/a>, y algunos redirig\u00edan a p\u00e1ginas de Facebook no identificadas, <\/span>como \u00e9sta<\/span><\/a>. Los pol\u00edticos utilizaban varios <\/span>publishers<\/span><\/i>, de modo que cuando bloque\u00e1bamos uno, aparec\u00edan banners subidos por otro <\/span>publisher<\/span><\/i>. Diferentes pol\u00edticos se hab\u00edan unido a la campa\u00f1a en l\u00ednea en diferentes momentos, por lo que s\u00f3lo pod\u00edamos intervenir despu\u00e9s de notar nosotros, o de que nos comunicaran, que hab\u00eda anuncios pol\u00edticos en el sitio; y a veces eso llevaba su tiempo\u00bb, relata el desarrollador web Alexander Bostan.<\/span><\/p>\n

El equipo editorial de ZdG tuvo que designar a una persona para que diariamente supervisara y bloqueara manualmente los anuncios en cuesti\u00f3n.<\/span><\/p>\n

Por cuanto en un momento dado esto ya no se pod\u00eda controlar, se tom\u00f3 la decisi\u00f3n de abandonar por completo la publicidad de Google Adsense. Como resultado, s\u00f3lo en el mes de octubre la redacci\u00f3n perdi\u00f3 alrededor de 500 euros que habr\u00eda recibido por publicidad no pol\u00edtica de Google. A esto hay que a\u00f1adir los costes del empleado que se encarg\u00f3 del bloqueo diario de la publicidad y de la persona que tuvo que responder a la indignaci\u00f3n de los lectores, que criticaron a la redacci\u00f3n por colocar pancartas que alababan a pol\u00edticos corruptos. Los costos y las p\u00e9rdidas econ\u00f3micas superaron en conjunto los 1.000 euros al mes. Puede ser una cantidad \u00ednfima para Google o un partido pol\u00edtico, pero es una suma mensual importante para una redacci\u00f3n de investigaci\u00f3n que no genera beneficios.<\/span><\/p>\n

Otras redacciones se han encontrado en la misma situaci\u00f3n<\/h2>\n

\u00abEn 2019 incorporamos los anuncios de Google y los gestionamos internamente. Por eso, cuando en el periodo preelectoral aparecieron pancartas con diferentes candidatos, las bloqueamos. Esto se hac\u00eda de forma manual porque entr\u00e1bamos cada d\u00eda y comprob\u00e1bamos qu\u00e9 banners y anuncios visuales llegaban a nuestra web y los bloque\u00e1bamos. Entonces decidimos administrar todos estos anuncios a trav\u00e9s de una plataforma tecnol\u00f3gica llamada \u201cmezclador de publicidad\u201d, y a partir de entonces nos limitamos a especificar la norma de que los anuncios preelectorales deben ser bloqueados\u00bb, se\u00f1ala Irina Ghelbur, directora del proyecto informativo independiente Interact Media.<\/span><\/p>\n

Otra editorial, en cambio, decidi\u00f3 abandonar definitivamente la publicidad a trav\u00e9s de Google, para evitar mensajes incompatibles con la pol\u00edtica editorial.<\/span><\/p>\n

\u00abNos dimos cuenta de que exist\u00eda el riesgo de que se transmitieran mensajes publicitarios a trav\u00e9s de los anuncios de Google, favoreciendo en las elecciones a determinados candidatos pol\u00edticos a los que hab\u00edamos mencionado en anteriores reportajes, entonces decidimos renunciar a los anuncios de Google. Ahora no tenemos publicidad, aunque la necesitemos; pero entendemos que existe el riesgo de que en alg\u00fan momento no podamos controlar los mensajes publicitarios que se difunden a trav\u00e9s de estas redes\u00bb, afirma Cornelia Cozonak, presidenta del Centro de Investigaciones Period\u00edsticas.<\/span><\/p>\n

\u00abLos gigantes tecnol\u00f3gicos deber\u00edan participar en la soluci\u00f3n de este problema\u00bb<\/h2>\n

Petru Macovei, director de la Asociaci\u00f3n de la Prensa Independiente (API), sostiene que las instituciones medi\u00e1ticas de todo el mundo deber\u00edan iniciar un di\u00e1logo con las grandes empresas que reciben dinero de los pol\u00edticos, como Google, y garantizar as\u00ed una mayor responsabilidad y transparencia en la publicidad.<\/span><\/p>\n

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Petru Macovei, Director de la Asociaci\u00f3n de la Prensa Independiente<\/figcaption><\/figure>\n

\u00abMuchos pol\u00edticos se han dado cuenta de que pueden infiltrarse en plataformas que no simpatizan con ellos por ser corruptos y deshonestos. Ellos encontraron una forma y una artima\u00f1a para seguir infiltr\u00e1ndose en esas plataformas medi\u00e1ticas. Y as\u00ed ha surgido otro desaf\u00edo para los periodistas y los medios de comunicaci\u00f3n, que tienen que tener cuidado de que las plataformas en las que han invertido tantos a\u00f1os y que se han ganado una buena reputaci\u00f3n y la confianza de los ciudadanos, no sean utilizadas por los pol\u00edticos con fines electorales. Los gigantes de la tecnolog\u00eda deber\u00edan participar en la soluci\u00f3n de este problema\u00bb, afirma el director de la API.<\/span><\/p>\n

Lectores contra la publicidad pol\u00edtica<\/h2>\n

Aunque la decisi\u00f3n de aceptar o no publicidad pol\u00edtica queda en manos de cada redacci\u00f3n, los consumidores de prensa se han manifestado en contra. La redacci\u00f3n de Ziarul de Gard\u0103 realiz\u00f3 una encuesta entre sus lectores con un total de 421 participantes. De ellos, 119 se mostraron a favor de colocar publicidad electoral en los sitios de noticias, mientras que 302, lo que equivale al 72% de los encuestados, dijeron que los medios de comunicaci\u00f3n no deber\u00edan colocar publicidad pol\u00edtica.<\/span><\/p>\n

La mayor\u00eda de ellos opin\u00f3 que los medios de comunicaci\u00f3n pod\u00edan perder credibilidad si aceptaban anuncios de pol\u00edticos:<\/span><\/p>\n

\u00abEn cuanto aceptas hacer publicidad de quienes criticas durante todo el a\u00f1o, pierdes credibilidad\u00bb.<\/span><\/p>\n

\u00abLos medios de comunicaci\u00f3n deber\u00edan negarse a hacer publicidad para que los pol\u00edticos con mucho dinero (ladrones) no puedan enga\u00f1ar a la gente\u00bb.<\/span><\/p>\n

\u00abDeber\u00edan negarse, porque es dinero sucio para fines sucios\u00bb;<\/span><\/p>\n

\u00abDa\u00f1a la imagen de la instituci\u00f3n si los principios del candidato no coinciden con los de la instituci\u00f3n medi\u00e1tica\u00bb.<\/span><\/p>\n

Viorica Zaharia, presidenta del Consejo de la Prensa, cree que, por tratarse de una empresa extranjera, se tardar\u00e1 en encontrar una salida.<\/span><\/p>\n

\u00abLas redacciones que luchan por las normas \u00e9ticas deben abrir el di\u00e1logo con los gigantes internacionales para hacer m\u00e1s transparente el problema, pero los peque\u00f1os medios de comunicaci\u00f3n de un pa\u00eds peque\u00f1o tendr\u00e1n que esforzarse m\u00e1s para ser escuchados\u00bb, afirma Viorica Zaharia.<\/span><\/p>\n

En el momento actual es casi imposible que las redacciones de Moldavia o de otros pa\u00edses peque\u00f1os se comuniquen con el gigante.<\/span><\/p>\n

El <\/span>sitio web oficial de Google<\/span><\/a>, con sede central en Estados Unidos, muestra que no tiene ninguna oficina en Moldavia, ni en Ucrania, Bielorrusia u otros pa\u00edses postsovi\u00e9ticos distintos de Rusia. Los reporteros de ZdG enviaron varias solicitudes al servicio de prensa de Google; sin embargo, a lo largo de las semanas, la \u00fanica respuesta de ellos fue la confirmaci\u00f3n de que hab\u00edan recibido el mensaje.<\/span><\/p>\n

El Consejo de Europa subraya que la popularidad de la propaganda pol\u00edtica en l\u00ednea revela nuevas vulnerabilidades, lo que dificulta el mantenimiento de la integridad electoral, la garant\u00eda de una prensa libre y la protecci\u00f3n contra la desinformaci\u00f3n. Como consecuencia, en el transcurso de 2021, la Comisi\u00f3n Europea va a proponer una nueva legislaci\u00f3n sobre la transparencia de los contenidos pol\u00edticos patrocinados, incluidos los contenidos en l\u00ednea. Al mismo tiempo, la Comisi\u00f3n aboga porque los ciudadanos, la sociedad civil y las autoridades responsables puedan ver claramente el origen y la finalidad de la publicidad pol\u00edtica a la que est\u00e1n expuestos en el entorno online.\u00a0<\/span><\/p>\n

En pa\u00edses pobres y corruptos como Moldavia, que no forma parte de la UE, pero que adem\u00e1s carece de los recursos necesarios para investigar y condenar a los pol\u00edticos corruptos, Google sigue siendo una puerta abierta para que los blanqueadores de dinero entren en sitios web que promueven la transparencia y la integridad.<\/span><\/p>\n

Diana Gatskan, Igor Ionescu,\u00a0<\/span>Anatolie Eshanu, Andrei Muntyan<\/span><\/p>\n

Lea el art\u00edculo original en el <\/span>sitio web de Ziarul de Gard\u0103<\/span><\/a><\/p>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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