{"id":1396,"date":"2021-02-04T10:13:45","date_gmt":"2021-02-04T10:13:45","guid":{"rendered":"https:\/\/colabmedios.org\/?p=1396"},"modified":"2022-05-02T13:44:00","modified_gmt":"2022-05-02T13:44:00","slug":"marketing-2021-idei-formiruyushhie-landshaft","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/colabmedios.org\/es\/marketing-2021-ideas-que-configuran-paisajes\/","title":{"rendered":"Marketing 2021: ideas que configuran paisajes"},"content":{"rendered":"

\u00datil post de nuestros colegas de la<\/span>\u00a0Prague Media School<\/a> acerca de las ideas y valores m\u00e1s relevantes del marketing en 2021<\/span><\/p>\n

Transparencia y responsabilidad<\/b><\/p>\n

El 60% de los <\/span>zoomers<\/span><\/i> (representantes de la generaci\u00f3n Z, tambi\u00e9n llamados <\/span>centennials<\/span><\/i>, los nacidos entre 1995-2005 en Estados Unidos\/Europa y 2003-2023 en Rusia) quieren hacer del mundo un lugar mejor y est\u00e1n dispuestos a actuar. Esta nueva generaci\u00f3n dispone de gran cantidad de herramientas para saber todo acerca de las marcas y empresas con las que se relaciona. En Francia, por ejemplo, una de cada seis personas utiliza \u201cYuka\u201d, una aplicaci\u00f3n para escanear c\u00f3digos de barras que eval\u00faa los beneficios para la salud de los productos alimenticios. Seg\u00fan las encuestas, a los consumidores j\u00f3venes no les preocupa la desaparici\u00f3n del 77% de las marcas existentes, lo cual significa que las empresas tendr\u00e1n que esforzarse m\u00e1s para mantenerse en el mercado.<\/span><\/p>\n

A estos consumidores no les interesan los productos de marcas que consideran \u00abdudosas\u00bb. Ahora m\u00e1s que nunca, las empresas deben profundizar y comprender por qu\u00e9 existen, qu\u00e9 contribuci\u00f3n positiva hacen a la sociedad y c\u00f3mo puede multiplicarse. Una encuesta reciente, por ejemplo, revel\u00f3 que alrededor del 81% de los consumidores cree firmemente que las empresas y las marcas no s\u00f3lo deben hacer que sus productos sean ecol\u00f3gicos, sino tambi\u00e9n contribuir activamente al medio ambiente.<\/span><\/p>\n

Inclusividad<\/b><\/p>\n

Las dificultades asociadas a la pandemia han puesto de manifiesto la necesidad de luchar por la igualdad de derechos y contra la discriminaci\u00f3n de los distintos grupos sociales. La demanda de una posici\u00f3n social activa es a\u00fan mayor: los ciudadanos exigen cada vez m\u00e1s que las empresas adopten una postura clara y consecuente sobre determinados temas, y la falta de pronunciaci\u00f3n al respecto se percibe como algo sospechoso.<\/span><\/p>\n

Las investigaciones muestran que este cambio cultural hacia la idea de la inclusividad ha comenzado a tener un impacto directo en el comportamiento de consumo: el 41% de los compradores dejar\u00e1 de comprar productos de marcas que no reflejen sus puntos de vista sobre la inclusividad y la diversidad, y el 29% est\u00e1 dispuesto a darle una oportunidad, pero promete dejar de usar la marca si la empresa no revisa su estrategia pronto. M\u00e1s informaci\u00f3n en: <\/span>https:\/\/www.accenture.com\/…\/inclusion-diversity-retail<\/span><\/a><\/p>\n

Las marcas que no sean consideradas inclusivas o que no participen en el debate p\u00fablico al respecto probablemente se enfrenten a graves consecuencias en los a\u00f1os 2021-2022.<\/span><\/p>\n

El <\/span>post original<\/span><\/a> se public\u00f3 en la p\u00e1gina de la Prague Media School.<\/span><\/p>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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