{"id":1474,"date":"2021-06-08T09:30:27","date_gmt":"2021-06-08T09:30:27","guid":{"rendered":"https:\/\/colabmedios.org\/?p=1474"},"modified":"2022-06-13T16:12:58","modified_gmt":"2022-06-13T16:12:58","slug":"ar-filtry-zachem-i-komu-oni-nuzhny","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/colabmedios.org\/es\/filtros-de-ra-para-que-y-quien-los-necesita\/","title":{"rendered":"Filtros de RA: \u00bfpara qu\u00e9 y qui\u00e9n los necesita?"},"content":{"rendered":"<div class=\"post-content\"><p><span style=\"font-weight: 400;\">Los colegas de la <\/span><a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/pragueschoolmedia\"><span style=\"font-weight: 400;\">Prague Media School<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> nos cuentan todo lo que hay que saber sobre los filtros de RA: por qu\u00e9 hacerlos, qu\u00e9 son y c\u00f3mo promoverlos.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Las m\u00e1scaras de realidad aumentada (filtros de RA) se pusieron por primera vez a disposici\u00f3n de los usuarios en la aplicaci\u00f3n china Snapchat en 2015. Aparecieron en Instagram en 2018, pero la verdadera revoluci\u00f3n comenz\u00f3 cuando, en 2019, la compa\u00f1\u00eda present\u00f3 un software especial llamado SparkAR, a trav\u00e9s del cual cualquiera puede probar su mano como desarrollador, para crear y distribuir en Instagram una m\u00e1scara de su propio dise\u00f1o.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Todo comenz\u00f3 con filtros est\u00e1ndar que s\u00f3lo funcionaban en la c\u00e1mara frontal, permitiendo cambiar el fondo de los selfies y permitiendo a\u00f1adir elementos varios como un labio leporino y orejas; pero recientemente los usuarios han podido a\u00f1adir objetos virtuales y hacer cambios en el espacio mientras se toman fotos con la c\u00e1mara normal (trasera).\u00a0<\/span><\/p>\n<p><b>\u00bfPara qu\u00e9 hacer filtros de RA?<\/b><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Vistas y reconocimiento: la gente utiliza activamente las m\u00e1scaras y graba historias con ellas, y esas historias gustan especialmente al algoritmo de Instagram<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Cuando se utiliza una m\u00e1scara, aparece un enlace a la cuenta del creador junto al nombre de la m\u00e1scara. Esto significa que las publicaciones de cualquier persona con su m\u00e1scara se convertir\u00e1n en publicidad para su cuenta.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Si aciertas con el tema y el p\u00fablico de tu m\u00e1scara, puedes conseguir nuevos suscriptores con un coste m\u00ednimo, o nulo si eres capaz de hacer la m\u00e1scara t\u00fa mismo\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Los filtros de RA son una gran herramienta para llamar la atenci\u00f3n sobre los problemas sociales<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Marcas<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Las principales marcas y las grandes empresas est\u00e1n utilizando activamente la RA como herramienta para crear publicidad gratuita, instant\u00e1nea y personalizada. Con la ayuda de la RA, las compa\u00f1\u00edas ofrecen a los usuarios la posibilidad de elegir un modelo adecuado de gafas (por ejemplo, el filtro de renos de Ray Ban), un sombrero, un tono de pintalabios, o para ver c\u00f3mo quedar\u00e1 tal o cual objeto interior en el hogar. La RA permite promocionar eventos, gestionar la reputaci\u00f3n e incluso crear productos independientes basados en la tecnolog\u00eda. Por ejemplo, la marca escandinava \u201cCarlings\u201d present\u00f3 un producto dedicado al problema de la moda r\u00e1pida. La idea es que por 44 d\u00f3lares tienes una camiseta blanca lisa y acceso a una comunidad cerrada de Instagram con un mont\u00f3n de filtros de RA que se pueden proyectar virtualmente sobre ella. La mayor\u00eda de los dise\u00f1os que se ofrecen est\u00e1n relacionados con la agenda medioambiental, y la marca dona el 20% de los beneficios a diversas ONG.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Activistas y ONGs<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La historia de la marca Carlings gira en torno a las ventas, pero los filtros de RA no s\u00f3lo son utilizados por las grandes marcas, sino tambi\u00e9n por los activistas sociales y las ONG. Los ejemplos m\u00e1s destacados de este tipo de filtros aparecieron en Instagram en 2020 a ra\u00edz del activismo del movimiento Black Lives Matter, tras la muerte del afroamericano George Floyd a manos de un polic\u00eda blanco. Toni Adeyemi, de 23 a\u00f1os, graduada de la Universidad de Stanford, ide\u00f3 y cre\u00f3 el filtro \u00abBLM &#8211; Dona ahora\u00bb. Toni parti\u00f3 de la base de que una larga lista de fundaciones puede desorientar a la gente\u00a0 que quiere donar y apoyar un movimiento (\u00bfqu\u00e9 elegir?), y decidi\u00f3 crear un filtro que selecciona aleatoriamente por ti una de 10 organizaciones verificadas. A las 48 horas del lanzamiento, varias celebridades con millones de suscriptores hab\u00edan enviado donaciones utilizando el filtro \u00abBLM &#8211; Dona ahora\u00bb y lo hicieron incre\u00edblemente popular.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Otro ejemplo tiene que ver con el deseo de mantener el impulso de Black Lives Matter despu\u00e9s de que las protestas terminen. La comunidad <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">The Conversationalist<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"> distribuye el filtro \u00abAct\u00faa\u00bb, un concurso con preguntas que mantiene activo el debate p\u00fablico en las redes sociales.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Dise\u00f1adores y artistas<\/span><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-1482 aligncenter\" src=\"https:\/\/colabmedios.org\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/screenshot-2021-10-05-at-11.15.20.png\" alt=\"\" width=\"662\" height=\"316\" srcset=\"https:\/\/colabmedios.org\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/screenshot-2021-10-05-at-11.15.20.png 662w, https:\/\/colabmedios.org\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/screenshot-2021-10-05-at-11.15.20-300x143.png 300w, https:\/\/colabmedios.org\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/screenshot-2021-10-05-at-11.15.20-228x109.png 228w\" sizes=\"auto, (max-width: 662px) 100vw, 662px\" \/><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para los dise\u00f1adores y artistas, un filtro de autor\u00eda de RA es una gran manera de darse a conocer y atraer nuevos seguidores.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por ejemplo, el dise\u00f1ador Junji Suzuki ha ideado una gran cantidad de m\u00e1scaras con cabezas de animales. Hay lobos, cebras y rinocerontes.\u00a0 La m\u00e1scara, por cierto, parece muy realista.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Y la dise\u00f1adora digital Johanna Jaskowska hace m\u00e1scaras sobre el tema de la belleza artificial. Las m\u00e1s populares son Zoufriya y Blast.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El artista digital Alan Gregorio crea m\u00e1scaras muy inusuales en su propio universo de fantas\u00eda digital.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><b>\u00bfQu\u00e9 efectos de RA hay disponibles para Instagram?<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Debemos la capacidad de realizar efectos de RA a tecnolog\u00edas como el reconocimiento de objetos o marcadores (por ejemplo, ciertas partes del cuerpo como la cabeza o la mano, o bien inscripciones e im\u00e1genes) y al desarrollo de la tecnolog\u00eda de programaci\u00f3n visual implementada en el software Spark AR<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Sin embargo, para la creaci\u00f3n de m\u00e1scaras complejas sigue siendo mejor contratar a un experto, o tener conocimientos de 3D y un m\u00ednimo conocimiento de JavaScript.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La cadena de desarrollo de efectos para Instagram es as\u00ed: Idea &gt; Prototipo &gt; Spark AR &gt; Subir a Instagram &gt; Promoci\u00f3n.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Tanto si vas a hacer el desarrollo t\u00fa mismo como si piensas involucrar a profesionales, todo empieza con una idea, y para llegar a una, primero tienes que entender los tipos de efectos de RA.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Existen 5 tipos principales de efectos de RA y sus caracter\u00edsticas:<\/span><\/p>\n<ol>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Efecto cara. El rasgo distintivo de este tipo de efectos es la fijaci\u00f3n a la cara. Puedes cambiar el color y la textura, maquillarte, a\u00f1adir un sombrero inusual, cambiar el fondo o ponerte una mariposa tropical en la nariz.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Filtros. Mientras que la categor\u00eda anterior de efectos s\u00f3lo cambia la cara del usuario, \u00e9sta interact\u00faa con todos los objetos del cuadro. Con la ayuda de los filtros se puede cambiar el esquema de color de la imagen, a\u00f1adir ruidos, o brillos.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Efectos de trabajo. Un formato muy potente, que permite hacer proyecciones 2D\/3D incrustando los objetos creados en el campo de visi\u00f3n de la c\u00e1mara sin vinculaci\u00f3n a la cara de la persona, y el objeto virtual se situar\u00e1 autom\u00e1ticamente en el plano de la superficie. Por ejemplo, puedes poner un tigre en la alfombra de tu casa y grabar un v\u00eddeo.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Rastreador de targets. Este formato permite la proyecci\u00f3n de objetos 2D\/3D, s\u00f3lo cuando se apunta a un marcador particular. Por ejemplo, si el c\u00f3digo QR del paquete de galletas entra en el campo de visi\u00f3n de la c\u00e1mara, es posible ver la animaci\u00f3n del productor.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Minijuegos. Hacer juegos es lo m\u00e1s dif\u00edcil, porque requiere trabajar con c\u00f3digo, construir la l\u00f3gica de la interacci\u00f3n, establecer disparadores y seguir la amplitud de los movimientos del usuario. Las mec\u00e1nicas de juego m\u00e1s sencillas y comunes se basan en el control ocular y el tacto de pantalla.<\/span><\/li>\n<\/ol>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-1475 aligncenter\" src=\"https:\/\/colabmedios.org\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/screenshot-2021-10-05-at-11.13.20.png\" alt=\"\" width=\"717\" height=\"348\" srcset=\"https:\/\/colabmedios.org\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/screenshot-2021-10-05-at-11.13.20.png 717w, https:\/\/colabmedios.org\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/screenshot-2021-10-05-at-11.13.20-300x146.png 300w, https:\/\/colabmedios.org\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/screenshot-2021-10-05-at-11.13.20-228x111.png 228w\" sizes=\"auto, (max-width: 717px) 100vw, 717px\" \/><\/p>\n<p><b>\u00bfC\u00f3mo promover los efectos de RA?\u00a0<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Programa un lanzamiento y recu\u00e9rdalo peri\u00f3dicamente.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Centrar la atenci\u00f3n: por ejemplo, invitar a los suscriptores a adivinar el tema de la m\u00e1scara y prometer despu\u00e9s del estreno un interesante regalo a quien haya acertado.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Planifica su promoci\u00f3n:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Pide a tus amigos y conocidos con antelaci\u00f3n que hablen de tu m\u00e1scara en sus historias, inmediatamente despu\u00e9s del lanzamiento. Y, preferiblemente, haz que tu \u00abgrupo de apoyo\u00bb utilice la m\u00e1scara varias veces durante un per\u00edodo de dos o tres semanas. En esta fase, es muy importante mostrar a tus seguidores que tu m\u00e1scara es interesante para la gente y que se utiliza activamente.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Encuentra a los blogueros y editores de m\u00e1scaras adecuados y organiza publicidad o promoci\u00f3n cruzada. La publicidad nativa funciona mejor; cuando un bloguero, por ejemplo, se limita a contar a sus suscriptores algo interesante sobre su m\u00e1scara.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">En cuanto a la publicidad dirigida, Instagram no permite poner una foto\/v\u00eddeo con una m\u00e1scara aplicada (cuando est\u00e1 activa inmediatamente en un post); s\u00f3lo se puede hacer a trav\u00e9s del gabinete de publicidad de FB.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Tienes que pensar en un juego, un concurso, un reto con una m\u00e1scara: tienes que hacer que los suscriptores publiquen una historia con tu m\u00e1scara y un enlace a tu cuenta. Es importante pensar bien el tema y la motivaci\u00f3n\/recompensa.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Y durante el concurso, aseg\u00farate de volver a publicar contenidos generados por los usuarios con tu m\u00e1scara (\u00a1no olvides etiquetar a los autores!)<\/span><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/pragueschoolmedia\/photos\/pcb.2871870023134395\/2871866573134740\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Los postes<\/a> <a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/pragueschoolmedia\/posts\/2860676464253751\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">originales<\/a> <a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/pragueschoolmedia\/posts\/2901413003513430\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">se publicaron<\/a> en la p\u00e1gina de la Prague Media School.<\/p>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Los colegas de la Prague Media School nos cuentan todo lo que hay que saber sobre los filtros de RA: por qu\u00e9 hacerlos, qu\u00e9 son y c\u00f3mo promoverlos.<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":2536,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[6,56],"class_list":["post-1474","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-uncategorized","tag-soczseti","tag-tehnologii"],"translation":{"provider":"WPGlobus","version":"2.8.1","language":"es","enabled_languages":["ru","es"],"languages":{"ru":{"title":true,"content":true,"excerpt":true},"es":{"title":true,"content":true,"excerpt":true}}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/colabmedios.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1474","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/colabmedios.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/colabmedios.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/colabmedios.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/colabmedios.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1474"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/colabmedios.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1474\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2549,"href":"https:\/\/colabmedios.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1474\/revisions\/2549"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/colabmedios.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2536"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/colabmedios.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1474"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/colabmedios.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1474"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/colabmedios.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1474"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}