{"id":1952,"date":"2022-03-22T10:29:35","date_gmt":"2022-03-22T10:29:35","guid":{"rendered":"https:\/\/colabmedios.org\/?p=1952"},"modified":"2022-03-22T10:41:52","modified_gmt":"2022-03-22T10:41:52","slug":"rassledovatelskoe-smi-iz-moldovy-o-monetizaczii-v-patreon-esli-my-smogli-vse-smogut","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/colabmedios.org\/es\/medio-de-investigacion-de-moldavia-sobre-la-monetizacion-en-patreon-si-nosotros-podemos-hacerlo-todos-pueden\/","title":{"rendered":"Medio de investigaci\u00f3n de Moldavia sobre la monetizaci\u00f3n en Patreon: \u00abSi nosotros podemos hacerlo, todos pueden\u00bb."},"content":{"rendered":"<div class=\"post-content\"><p>C\u00f3mo convertirse en un l\u00edder entre los medios de comunicaci\u00f3n moldavos con el popular servicio de suscripciones pagas Patreon*, sin recursos adicionales ni contenidos exclusivos. La experiencia de una de las publicaciones m\u00e1s antiguas de Moldavia, <a href=\"https:\/\/www.zdg.md\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Ziarul de Gard\u0103<\/a>, especializada en investigaciones anticorrupci\u00f3n.<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">*Patreon es un servicio de cobro recurrente. El proyecto se lanz\u00f3 en 2013 con la misi\u00f3n de ayudar a los autores a monetizar sus contenidos.<\/span><\/p>\n<p><strong>C\u00f3mo funciona Patreon<\/strong><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Los autores publican contenidos y los suscriptores que pagan por ellos se convierten en mecenas. Puedes ser autor y mecenas al mismo tiempo, todo desde la misma cuenta.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><strong>Un poco de estad\u00edstica\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Hay unos 200 mil autores trabajando en Patreon. Cuentan con el apoyo de m\u00e1s de 6 millones de mecenas. Hace un a\u00f1o, esa cifra era la mitad.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Seg\u00fan datos de Patreon, los autores ganan m\u00e1s de mil millones de d\u00f3lares al a\u00f1o gracias a su plataforma.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Los creadores de podcasts est\u00e1n <\/span><a href=\"https:\/\/graphtreon.com\/top-patreon-creators\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">a la cabeza de las cuentas m\u00e1s exitosas<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, seguidos de youtubers, fot\u00f3grafos, m\u00fasicos e ilustradores.<\/span><\/p>\n<p><strong>Nivel de membres\u00eda o nivel (membership level \u00f3 tier)\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Los autores ofrecen varias opciones de suscripci\u00f3n al p\u00fablico: se llaman niveles. El coste de cada nivel lo determina \u00fanicamente el creador del contenido: Patreon no interfiere en este proceso. Por ejemplo, un autor puede ofrecer los siguientes niveles:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">suscripci\u00f3n personal est\u00e1ndar por 1 d\u00f3lar al mes. Proporciona un acceso b\u00e1sico a los contenidos;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">suscripci\u00f3n + contenidos exclusivos por 5 d\u00f3lares al mes. Contenido regular y algunas bonificaciones a elecci\u00f3n del autor (m\u00e1s contenido, regalos, noticias, anuncios, etc.);<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">caracter\u00edsticas especiales por 100 d\u00f3lares al mes. Puede tratarse de una forma de comunicaci\u00f3n o reuni\u00f3n personal, el env\u00edo de contenidos en soporte f\u00edsico (por ejemplo, en forma de libro) u otras opciones de incentivo.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Cada mecenas elige la opci\u00f3n que le resulte m\u00e1s adecuada y tiene derecho a cambiarla seg\u00fan su conveniencia o a darse de baja.<\/span><\/p>\n<p><strong>\u00abFue incre\u00edble ver c\u00f3mo las cosas empezaron a funcionar desde el primer d\u00eda\u00bb.<\/strong><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Alina Radu, editora en jefe de Ziarul de Gard\u0103, admite que lanzaron su proyecto en Patreon sin ninguna expectativa. Por el contrario, eran muy esc\u00e9pticos sobre las perspectivas del proyecto: \u00abEstaba segura de que no iba a funcionar. Decidimos lanzarnos en Patreon cuando muchos medios de comunicaci\u00f3n del pa\u00eds ya estaban representados all\u00ed. Pensaba que hab\u00eda un n\u00famero limitado de donantes y que ya estaban ocupados, as\u00ed que no tendr\u00edamos a nadie a quien atraer\u00bb, dice Alina.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Con tan infelices previsiones, la redacci\u00f3n de ZdG cre\u00f3 <\/span><a href=\"https:\/\/www.patreon.com\/zdg\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">su cuenta en Patreon<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> hace 1 a\u00f1o y medio.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-large wp-image-1955\" src=\"https:\/\/colabmedios.org\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/screenshot-2022-03-07-at-20.12.18-1024x420.png\" alt=\"\" width=\"640\" height=\"263\" srcset=\"https:\/\/colabmedios.org\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/screenshot-2022-03-07-at-20.12.18-1024x420.png 1024w, https:\/\/colabmedios.org\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/screenshot-2022-03-07-at-20.12.18-300x123.png 300w, https:\/\/colabmedios.org\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/screenshot-2022-03-07-at-20.12.18-768x315.png 768w, https:\/\/colabmedios.org\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/screenshot-2022-03-07-at-20.12.18-228x94.png 228w, https:\/\/colabmedios.org\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/screenshot-2022-03-07-at-20.12.18.png 1367w\" sizes=\"auto, (max-width: 640px) 100vw, 640px\" \/><\/p>\n<p><strong>Al momento ya cuentan con el apoyo de 182 mecenas, con una recaudaci\u00f3n total de 1.144 d\u00f3lares al mes.<\/strong><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00abRecuerdo que, con un profundo suspiro, me dije &#8216;vale, vamos a intentarlo, para entender que hemos hecho todo lo posible. Si no funciona, entonces no es nuestro nicho. Pero fue incre\u00edble ver c\u00f3mo las cosas empezaron a funcionar desde el primer d\u00eda. Cada d\u00eda se un\u00eda un nuevo mecenas, una nueva persona que quer\u00eda apoyarnos\u00bb, recuerda Alina Radu.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Dentro del presupuesto de ZdG, los ingresos de Patreon a\u00fan no son significativos. Pero el hecho de que el proyecto haya recibido una gran respuesta del p\u00fablico ha animado y motivado al equipo editorial.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Lo mejor: el proyecto ZdG en Patreon se situ\u00f3 r\u00e1pidamente a la cabeza de todos los medios de comunicaci\u00f3n moldavos, en cuanto a n\u00famero de mecenas y donaciones recaudadas.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><strong>Sobre las desventajas de trabajar con la plataforma Patreon\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Las ventajas de la plataforma son obvias: la oportunidad de conseguir apoyo econ\u00f3mico para tu trabajo, independientemente de los anunciantes, editores y otros intermediarios. Pero tambi\u00e9n hay desventajas, algunas de ellas son importantes.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A pesar del \u00e9xito del proyecto en Patreon, Alina Radu admite que no es la plataforma m\u00e1s conveniente para recoger donaciones.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En primer lugar, la plataforma cobra una comisi\u00f3n elevada. En segundo lugar, pero esto es una caracter\u00edstica del marco legal moldavo, no hay posibilidad de vincular la cuenta de Patreon a la cuenta bancaria de la organizaci\u00f3n, es decir, de la persona jur\u00eddica. Por lo tanto, los fondos s\u00f3lo pueden transferirse a la cuenta personal de una persona f\u00edsica.\u00a0 En el caso de ZdG, a la cuenta personal de Alina Radu. Pero la transparencia de este modelo puede plantear serias dudas.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00abNosotros trabajamos con periodismo de investigaci\u00f3n, por lo que no podemos permitirnos retirar dinero a cuentas personales. Pero hasta que no resolvamos este problema, las donaciones se acumular\u00e1n all\u00ed\u00bb, dice Alina Radu.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El problema radica en que los bancos moldavos no han trabajado hasta ahora con pagos recurrentes. Esto significa que las personas jur\u00eddicas no pueden recibir fondos de sus mecenas de forma transparente, lo que conlleva riesgos potenciales.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El equipo de ZdG est\u00e1 conversando con los bancos y organismos gubernamentales del pa\u00eds para encontrar una salida a esta situaci\u00f3n.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En cuanto a las comisiones de Patreon, son realmente elevadas y oscilan entre el 5 y el 12% sobre los pagos realizados a los autores, en funci\u00f3n del plan seleccionado. Por ejemplo:<\/span><\/p>\n<ol>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Caja de herramientas b\u00e1sica. La posibilidad est\u00e1ndar de publicar contenidos costar\u00e1 el 5% de los ingresos mensuales de un autor.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Caracter\u00edsticas adicionales. Por un 8% al mes, un autor puede a\u00f1adir niveles, obtener respuestas r\u00e1pidas del soporte t\u00e9cnico, etc.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">El 12% es la comisi\u00f3n por la gesti\u00f3n colectiva de la cuenta y la atenci\u00f3n personalizada.<\/span><\/li>\n<\/ol>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Y eso no es todo. Cuando el pago se realiza con tarjetas bancarias rusas se cobra el 20% del IVA. Los usuarios extranjeros pagan un an\u00e1logo extranjero del IVA: el Impuesto sobre el Valor Agregado. As\u00ed, si un abonado transfiere 10 d\u00f3lares de su tarjeta, se deducir\u00e1n 2 d\u00f3lares de impuestos y un m\u00ednimo de 50 c\u00e9ntimos para pagar la tasa de servicio. El resto del dinero estar\u00e1 a disposici\u00f3n del autor.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Los creadores de la plataforma explican que estos costes son una medida obligada. Al ver el \u00e9xito de Patreon, las principales redes sociales comenzaron a lanzar proyectos similares. Ante la competencia y su rechazo fundamental a la publicidad, Patreon tuvo que aumentar sus comisiones.<\/span><\/p>\n<p><strong>\u00bfC\u00f3mo debe ser el contenido en la plataforma para que la audiencia est\u00e9 dispuesta a pagar por \u00e9l?<\/strong><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La diferencia entre Patreon y las plataformas de crowdfunding es que los donantes no apoyan un producto o proyecto concreto, sino al autor. Por lo tanto, Patreon es muy adecuado para los autores independientes, que quieren hacer contenidos sin censura y no depender de los anunciantes.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Otra diferencia con respecto al crowdfunding cl\u00e1sico es la perpetuidad. Habitualmente eligen Patreon quienes tienen proyectos a largo plazo. Recaudar dinero para un fin concreto, como la creaci\u00f3n de un documental, es posible en esta plataforma, pero at\u00edpico.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfQu\u00e9 tipo de contenidos publicar en la plataforma? El que sea de inter\u00e9s para su p\u00fablico.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Luego est\u00e1 la cuesti\u00f3n de la exclusividad de los contenidos: al fin y al cabo, los mecenas deben ser estimulados por algo \u00fanico.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Aqu\u00ed hay opciones, dependiendo de los recursos del autor.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n<p><strong>Primero.<\/strong><span style=\"font-weight: 400;\"> Crear contenido \u00fanico y exclusivo para Patreon. Por ejemplo, una editorial publica contenidos de acceso p\u00fablico en sus redes sociales; y, para Patreon, graba podcasts, disponibles s\u00f3lo para los mecenas.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><strong>Segundo.<\/strong><span style=\"font-weight: 400;\"> Crear contenido \u00fanico para Patreon, pero como una extensi\u00f3n del contenido disponible p\u00fablicamente. Por ejemplo, una publicaci\u00f3n puede grabar una serie de podcasts, pero publicar episodios abreviados en sus redes sociales, instando a los mecenas a escuchar el \u00abfinal\u00bb en Patreon. O podr\u00eda publicar una serie de v\u00eddeos, algunos de los cuales ser\u00edan accesibles s\u00f3lo para los mecenas.<\/span><\/p>\n<p><strong>Tercero.<\/strong><span style=\"font-weight: 400;\"> No crear un contenido \u00fanico, sino que atraiga a los mecenas por otros motivos. Este modelo es especialmente adecuado para los autores no comerciales que cuentan con un p\u00fablico entusiasta y fiel que comparte la ideolog\u00eda del proyecto. La oportunidad de apoyar a un autor comprometido con una causa socialmente \u00fatil es en s\u00ed misma una recompensa para el mecenas.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Tambi\u00e9n se puede prometer a los mecenas una sala de chat privada con los autores, reuniones tem\u00e1ticas en l\u00ednea y transmisiones en directo. El equipo de ZdG, por ejemplo, da a sus mecenas la oportunidad de ser los primeros en ver su material de investigaci\u00f3n.<\/span><\/p>\n<p><strong>\u00abHemos explicado a los mecenas que nos resulta dif\u00edcil hacer contenidos adicionales\u00bb.<\/strong><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">ZdG no tiene recursos para hacer contenido extra para Patreon, lo cual no les impide aumentar su base de mecenas cada mes. Se trata de un p\u00fablico fiel que comparte los valores de la publicaci\u00f3n y est\u00e1 dispuesto a apoyarla simplemente por un \u00abgracias\u00bb. Ese \u00abagradecimiento\u00bb de ZdG es el acceso prioritario a sus investigaciones.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00abNo ofrecemos a los donantes contenidos exclusivos, sino que les ofrecemos la oportunidad de recibir primero los contenidos que luego estar\u00e1n disponibles p\u00fablicamente. Ellos entienden que es dif\u00edcil para nosotros hacer algo extra y no lo exigen\u00bb, explica Alina Radu.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La redacci\u00f3n de ZdG ni siquiera se plante\u00f3 poner sus investigaciones a disposici\u00f3n de los interesados a cambio de una tarifa, ya que est\u00e1 convencida de que la capacidad de pago no debe influir en la posibilidad de obtener informaci\u00f3n significativa.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00abLos que no tienen recursos para hacer donaciones tambi\u00e9n deben conocer nuestras investigaciones. Quiz\u00e1s su falta de dinero extra se deba justamente a la corrupci\u00f3n. Hemos decidido dar acceso gratuito a nuestras investigaciones a absolutamente todos los lectores. Pero los que quieran apoyarnos tienen la oportunidad de leer el material primero. Tambi\u00e9n reciben una suscripci\u00f3n gratuita a la versi\u00f3n electr\u00f3nica o impresa de la publicaci\u00f3n. O bien mercanc\u00eda con nuestro logotipo\u00bb, cuenta Alina Radu.<\/span><\/p>\n<p><strong>El mecenas como h\u00e9roe de la publicaci\u00f3n<\/strong><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El sitio web de ZdG ha publicado recientemente <\/span><a href=\"https:\/\/www.zdg.md\/ru\/?p=83312\"><span style=\"font-weight: 400;\">una entrevista<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> con uno de los primeros mecenas del proyecto. Es un joven empresario inform\u00e1tico que vive en Estados Unidos desde 2016.<\/span><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-1956\" src=\"https:\/\/colabmedios.org\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/screenshot-2022-03-07-at-20.14.29.png\" alt=\"\" width=\"702\" height=\"573\" srcset=\"https:\/\/colabmedios.org\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/screenshot-2022-03-07-at-20.14.29.png 702w, https:\/\/colabmedios.org\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/screenshot-2022-03-07-at-20.14.29-300x245.png 300w, https:\/\/colabmedios.org\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/screenshot-2022-03-07-at-20.14.29-142x116.png 142w\" sizes=\"auto, (max-width: 702px) 100vw, 702px\" \/><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00abLo mostramos a nuestro p\u00fablico como alguien que quiere que la democracia se desarrolle en Moldavia\u00bb, dice Alina Radu. El equipo editorial siempre presenta a los lectores a sus mecenas: les cuenta las razones por las que ellos han decidido apoyarlos, les pide su opini\u00f3n sobre lo que ocurre en el pa\u00eds, les muestra sus valores. Y teniendo en cuenta que ZdG es uno de los peri\u00f3dicos m\u00e1s importantes de Moldavia y ocupa el primer lugar entre los medios de comunicaci\u00f3n en l\u00ednea (el tr\u00e1fico de su sitio web es de un mill\u00f3n de usuarios al mes), los h\u00e9roes de la publicaci\u00f3n se hacen conocer en todo el pa\u00eds.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por cierto, \u00a1qu\u00e9 mejor idea para premiar a un mecenas que convertirlo en h\u00e9roe de la publicaci\u00f3n!<\/span><\/p>\n<p><strong>\u00abPrimer consejo: no tengas miedo de intentarlo\u00bb<\/strong><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Le pedimos a Alina Radu que diera, a las publicaciones que est\u00e1n planeando lanzarse en Patreon, consejos para un comienzo f\u00e1cil. Aqu\u00ed est\u00e1n.<\/span><\/p>\n<p><strong>Primer consejo:<\/strong><span style=\"font-weight: 400;\"> no tengas miedo de intentarlo.<\/span><\/p>\n<p><strong>Segundo consejo:<\/strong><span style=\"font-weight: 400;\"> Si no funciona de inmediato, no abandones. La adquisici\u00f3n de mecenas no es un proceso autom\u00e1tico. Hay que trabajarlo todos los d\u00edas. Si no funciona, observa lo que hacen los dem\u00e1s, c\u00f3mo se comunican con sus mecenas. Y no tengas miedo de experimentar todo el tiempo.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><strong>Tercer consejo:<\/strong><span style=\"font-weight: 400;\"> no hagas grandes promesas. Si un mecenas quiere ayudarte, es principalmente por tu actividad significativa, no por la recompensa prometida. El objetivo del mecenas es realmente apoyarte, no conseguir las \u00abventajas exclusivas\u00bb que prometen los proyectos comerciales.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><b>Cuarto consejo:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Nunca traiciones tus valores. Si los mecenas perciben falta de sinceridad por tu parte, los perder\u00e1s para siempre.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><strong>Quinto consejo:<\/strong><span style=\"font-weight: 400;\"> Comun\u00edcate con tus mecenas. Expl\u00edcales exactamente lo que est\u00e1s haciendo, por qu\u00e9 est\u00e1s luchando. Y lo m\u00e1s importante: c\u00f3mo su apoyo te ayuda a ti y a tu proyecto.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Nosotros ten\u00edamos miedo de entrar en la plataforma Patreon, pero lo hicimos. Acabamos siendo l\u00edderes en cuanto a n\u00famero de mecenas y cantidad de donaciones. No tenemos gente, tiempo o ideas suficientes para hacer crecer el proyecto, pero nos est\u00e1 yendo muy bien. Entonces, \u00a1otros tambi\u00e9n pueden hacerlo!\u00a0<\/span><\/p>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>C\u00f3mo convertirse en un l\u00edder entre los medios de comunicaci\u00f3n moldavos con el popular servicio de suscripciones pagas Patreon*, sin recursos adicionales ni contenidos exclusivos. 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