{"id":2005,"date":"2022-03-15T11:21:29","date_gmt":"2022-03-15T11:21:29","guid":{"rendered":"https:\/\/colabmedios.org\/?p=2005"},"modified":"2022-07-07T12:54:05","modified_gmt":"2022-07-07T12:54:05","slug":"chto-ishhut-auditorii-v-nezavisimyh-smi","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/colabmedios.org\/es\/que-buscan-las-audiencias-en-los-medios-independientes\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 buscan las audiencias en los medios independientes?"},"content":{"rendered":"<div class=\"post-content\"><p><em>Investigaci\u00f3n regional permite conocer qu\u00e9 percepci\u00f3n tienen las audiencias de Guatemala, El Salvador y Nicaragua sobre los medios independientes de sus pa\u00edses<\/em><\/p>\n<p>Por Equipo de Colab Medios<\/p>\n<p>La propagaci\u00f3n de noticias falsas, el fortalecimiento de gobiernos autoritarios, la hostilidad del Estado hacia la libertad de prensa y el deterioro de la libertad de expresi\u00f3n, son algunos de los retos que enfrentan los medios de comunicaci\u00f3n independientes en Centroam\u00e9rica. Ejercer periodismo en la regi\u00f3n no es f\u00e1cil, pero las audiencias pueden ser aliados de quienes por d\u00e9cadas han sido guardianes de la verdad.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"\u00bfQu\u00e9 buscan las audiencias en los medios independientes?\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/EpDFA2hqoNY?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p>Pero para convertir a las audiencias en aliadas es necesario comprenderlas. Saber qu\u00e9 informaci\u00f3n est\u00e1n buscando, desde d\u00f3nde la buscan, en qu\u00e9 momentos del d\u00eda y cu\u00e1les son las entidades en las que conf\u00edan. Es clave, sobre todo, saber qu\u00e9 piensan de los medios que operan en sus respectivos pa\u00edses. El \u201c<a href=\"https:\/\/colabmedios.org\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/estudiomercadocacomparativo-1.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Estudio de mercado y audiencias de medios de comunicaci\u00f3n en Am\u00e9rica Central<\/a>\u201d, realizado por <a href=\"https:\/\/www.a-01.net\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">A-01<\/a> (A Company \/ A Foundation) en colaboraci\u00f3n con <a href=\"https:\/\/www.freepressunlimited.org\/en\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Free Press Unlimited<\/a>, busca responder estas preguntas.<\/p>\n<p>Mediante encuestas en plataformas digitales, an\u00e1lisis de datos de audiencias, entrevistas con actores clave y grupos focales, el reporte permite conocer el mercado actual de medios de comunicaci\u00f3n en Nicaragua, El Salvador y Guatemala. Adem\u00e1s, brinda informaci\u00f3n sobre h\u00e1bitos de consumo de noticias y la percepci\u00f3n que los ciudadanos tienen de los medios. Asimismo, comparte recomendaciones para mejorar la viabilidad de empresas u organizaciones de medios independientes.<\/p>\n<h4>Retos organizacionales y financieros de los medios<\/h4>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-medium wp-image-2012 alignleft\" src=\"https:\/\/colabmedios.org\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/infografia1-300x300.png\" alt=\"\" width=\"300\" height=\"300\" srcset=\"https:\/\/colabmedios.org\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/infografia1-300x300.png 300w, https:\/\/colabmedios.org\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/infografia1-150x150.png 150w, https:\/\/colabmedios.org\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/infografia1-768x768.png 768w, https:\/\/colabmedios.org\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/infografia1-116x116.png 116w, https:\/\/colabmedios.org\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/infografia1.png 800w\" sizes=\"auto, (max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/><\/p>\n<p>Adem\u00e1s de los retos previamente mencionados, los medios independientes tambi\u00e9n presentan desaf\u00edos a lo interno. Uno de ellos es que aunque el desarrollo period\u00edstico y la gesti\u00f3n administrativa es meticulosa y bien programada, la visi\u00f3n estrat\u00e9gica se basa en \u201cpr\u00e1cticas tradicionales que dejan poco espacio para la innovaci\u00f3n integral dentro de la organizaci\u00f3n\u201d, observan los autores del estudio.<\/p>\n<p>Ejemplo de ello es que muchos de los medios, que operan en los pa\u00edses analizados, suelen ver a la tecnolog\u00eda y el an\u00e1lisis de m\u00e9tricas y datos como actividades de soporte. Es decir, no incorporan estos aspectos clave para comprender el comportamiento de las audiencias en el flujo que genera el plan estrat\u00e9gico de la organizaci\u00f3n.<\/p>\n<p>Por otra parte, el estudio revela las dificultades de los medios para generar suficientes ingresos que permitan cubrir los gastos operativos. Por ello, algunos han apostado por la diversificaci\u00f3n de su modelo de negocios al brindar servicios a terceros, como capacitaciones o consultor\u00edas, o bien, el desarrollo de suscripciones y membres\u00edas que cumplen una funci\u00f3n estabilizadora, ya que \u201chacen predecible los ingresos en el tiempo\u201d.<\/p>\n<h4>\u00bfQu\u00e9 caracteriza a las audiencias?<\/h4>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-2009 size-medium alignright\" src=\"https:\/\/colabmedios.org\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/infografia2-300x300.png\" alt=\"\" width=\"300\" height=\"300\" srcset=\"https:\/\/colabmedios.org\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/infografia2-300x300.png 300w, https:\/\/colabmedios.org\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/infografia2-150x150.png 150w, https:\/\/colabmedios.org\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/infografia2-768x768.png 768w, https:\/\/colabmedios.org\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/infografia2-116x116.png 116w, https:\/\/colabmedios.org\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/infografia2.png 800w\" sizes=\"auto, (max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/><\/p>\n<p>Seg\u00fan el estudio, el mercado de medios de los tres pa\u00edses se encuentra ante \u201cuna audiencia cr\u00edtica, que busca la calidad period\u00edstica e incluso est\u00e1 dispuesta a pagar por ella si las condiciones econ\u00f3micas se lo permiten, o si el medio corre el riesgo de quebrar\u201d. La investigaci\u00f3n tambi\u00e9n indica que los usuarios consultados:<\/p>\n<ul>\n<li>Est\u00e1n acostumbrados a la inmediatez en redes sociales<\/li>\n<li>Consumen gran parte de la informaci\u00f3n period\u00edstica desde su tel\u00e9fono celular<\/li>\n<li>Exigen nuevos formatos para digerir la informaci\u00f3n de forma r\u00e1pida y entretenida<\/li>\n<li>Buscan contenidos m\u00e1s diversos y positivos, sin que esto implique sacrificar la rigurosidad, veracidad y objetividad<\/li>\n<\/ul>\n<p>En general, las audiencias valoran en gran medida los contenidos period\u00edsticos, la confiabilidad o credibilidad, la postura editorial, la independencia y los formatos en que los medios presentan los contenidos. No obstante, la desconfianza y el desacuerdo con la postura editorial son las principales razones que estas plantean para no consumir un medio de comunicaci\u00f3n.<\/p>\n<p>Estas audiencias, de poder adquisitivo y niveles acad\u00e9micos mayores, desean sentirse parte del medio de comunicaci\u00f3n que consumen y gustan de participar en di\u00e1logos y debates mediante eventos presenciales y webinars, sugerir temas de investigaci\u00f3n, recibir informaci\u00f3n mediante boletines informativos personalizados, y tener acceso a podcasts, eBooks y videos. \u201cEl acceso a este tipo de servicios y productos puede ser incluso una raz\u00f3n de que se empiece a apoyar econ\u00f3micamente a un medio\u201d, aseguran los autores.<\/p>\n<h4>\u00bfCu\u00e1les deber\u00edan ser las grandes apuestas del periodismo centroamericano?<\/h4>\n<p>El informe de A-01 (A Company \/ A Foundation) y Free Press Unlimited presenta varias recomendaciones a nivel de relaci\u00f3n de audiencias, formatos y contenidos, an\u00e1lisis de m\u00e9tricas, aspectos organizacionales, entre otros. A continuaci\u00f3n, destacamos las que consideramos m\u00e1s importantes:<\/p>\n<ul>\n<li>Centrar el enfoque del producto period\u00edstico en la experiencia de usuario<\/li>\n<li>Analizar a las audiencias por su potencial para generar ingresos<\/li>\n<li>Diversificar contenidos, logrando que sean m\u00e1s objetivos y positivos<\/li>\n<li>Destacar m\u00e1s a las mujeres, poblaci\u00f3n ind\u00edgena, rural, LGTBQ+, entre otros<\/li>\n<li>Trabajar en equipos multidisciplinarios entre redacci\u00f3n, equipos de tecnolog\u00eda y audiencias<\/li>\n<li>Dise\u00f1ar mecanismos que fomenten mentalidades abiertas y combatan la resistencia al cambio<\/li>\n<li>Registrar impactos y logros cuantitativos<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>M\u00e1s detalles sobre cada recomendaci\u00f3n, entre otros aspectos de la investigaci\u00f3n, en:<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li><a href=\"https:\/\/colabmedios.org\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/estudiomercadocacomparativo-1.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Informe comparativo de los tres pa\u00edses<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/colabmedios.org\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/estudiodemercadoguatemala_1.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Informe de Guatemala<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/colabmedios.org\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/estudiodemercadoelsalvador-1.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Informe de El Salvador<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/colabmedios.org\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/estudiomercadonicaragua-1.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Informe de Nicaragua<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Descargue un resumen ejecutivo del estudio (en ingl\u00e9s), <a href=\"https:\/\/colabmedios.org\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/vimes_executivesummaryenglish.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">aqu\u00ed<\/a>.\u00a0<\/strong><\/p>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Investigaci\u00f3n regional permite conocer qu\u00e9 percepci\u00f3n tienen las audiencias de Guatemala, El Salvador y Nicaragua sobre los medios independientes de sus pa\u00edses<\/p>\n","protected":false},"author":10,"featured_media":2505,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2],"tags":[48,73,68],"class_list":["post-2005","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-slider","tag-gvatemala","tag-issledovanie-rynka","tag-salvador"],"translation":{"provider":"WPGlobus","version":"2.8.1","language":"es","enabled_languages":["ru","es"],"languages":{"ru":{"title":true,"content":true,"excerpt":true},"es":{"title":true,"content":true,"excerpt":true}}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/colabmedios.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2005","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/colabmedios.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/colabmedios.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/colabmedios.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/10"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/colabmedios.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2005"}],"version-history":[{"count":16,"href":"https:\/\/colabmedios.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2005\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2579,"href":"https:\/\/colabmedios.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2005\/revisions\/2579"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/colabmedios.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2505"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/colabmedios.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2005"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/colabmedios.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2005"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/colabmedios.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2005"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}