{"id":2083,"date":"2022-04-05T15:26:51","date_gmt":"2022-04-05T15:26:51","guid":{"rendered":"https:\/\/colabmedios.org\/?p=2083"},"modified":"2022-04-08T17:43:27","modified_gmt":"2022-04-08T17:43:27","slug":"tendenczii-mediapotrebleniya-v-ukraine","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/colabmedios.org\/es\/tendencias-de-consumo-de-medios-de-comunicacion-en-ucrania\/","title":{"rendered":"Tendencias de consumo de medios de comunicaci\u00f3n en Ucrania"},"content":{"rendered":"

Las tendencias identificadas son el resultado de una encuesta sociol\u00f3gica realizada en agosto-septiembre de 2021. En el momento de escribir estas l\u00edneas, las fuerzas rusas han invadido Ucrania. La \u00fanica tendencia en el consumo de medios de comunicaci\u00f3n en Ucrania en estos momentos es el deseo y la necesidad de los residentes de recibir informaci\u00f3n fiable sobre la guerra en su pa\u00eds.\u00a0<\/span><\/i><\/p>\n

Al mismo tiempo, creemos que la publicaci\u00f3n de las conclusiones de este estudio ayudar\u00e1 a la comunidad period\u00edstica internacional a proporcionar un apoyo informativo honesto y fiable sobre lo que est\u00e1 ocurriendo en Ucrania.\u00a0<\/span><\/i><\/p>\n

Y nos gustar\u00eda recordar una vez m\u00e1s que la principal prioridad del proyecto Colab Medios es la seguridad y el periodismo de calidad. Y nuestros valores principales son la democracia y la libertad de expresi\u00f3n, en todo el mundo.<\/span><\/i><\/p>\n

Presentamos aqu\u00ed los resultados de un estudio integral realizado por el Instituto Internacional de Sociolog\u00eda de Kiev sobre el consumo de medios de comunicaci\u00f3n en Ucrania en 2021, en el que se analiza el consumo de contenidos por parte de los principales canales de comunicaci\u00f3n y se destacan las tendencias generales. El estudio se realiz\u00f3 en el marco del proyecto Viable Media for Empowered Societies*.<\/span><\/p>\n

El consumo de medios depende de muchos factores: pol\u00edticos, sociales y tecnol\u00f3gicos. Para el mercado de los medios de comunicaci\u00f3n ucranianos, el periodo de cambio de r\u00e9gimen fue transformador y puso en marcha procesos que al d\u00eda de hoy han cambiado significativamente el consumo de medios en el pa\u00eds.\u00a0<\/span><\/p>\n

A continuaci\u00f3n se describen las principales conclusiones y tesis del estudio.<\/span><\/p>\n

Conclusiones generales<\/span><\/h2>\n

Cada a\u00f1o vemos c\u00f3mo aumenta la influencia de Internet en nuestras vidas. El desarrollo de las tecnolog\u00edas digitales tiene un impacto significativo en la transformaci\u00f3n de todas las esferas de la actividad humana.\u00a0<\/span><\/p>\n

En enero de 2021, hab\u00eda 29,47 millones de usuarios de Internet en Ucrania, su n\u00famero aument\u00f3 en 2 millones (+7,3%) en 2020-2021. La penetraci\u00f3n de Internet es hoy del 67,6%.<\/span><\/p>\n

Las medidas de contenci\u00f3n de la pandemia de COVID-19 han dado un impulso adicional al uso de Internet.\u00a0<\/span><\/p>\n

En 2021, el 96,4% de los ucranianos utiliz\u00f3 Internet m\u00f3vil. Las redes sociales fueron utilizadas por el 58,9% de la poblaci\u00f3n total del pa\u00eds.\u00a0<\/span><\/p>\n

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La comunicaci\u00f3n por redes sociales es uno de los usos m\u00e1s extendidos de Internet. Debido a la popularidad de las redes sociales, as\u00ed como a la creciente disponibilidad de Internet m\u00f3vil, los usuarios eligen el smartphone como su dispositivo preferido para acceder a Internet.<\/span><\/p>\n

Las redes sociales, que antes ten\u00edan una funci\u00f3n puramente comunicativa en la sociedad, se est\u00e1n convirtiendo cada vez m\u00e1s en una fuente de informaci\u00f3n fiable para los usuarios. As\u00ed, el 48% de los encuestados recibi\u00f3 noticias de las redes. Esta tendencia es a\u00fan m\u00e1s pronunciada entre los j\u00f3venes.\u00a0<\/span><\/p>\n

Sin embargo, en 2021 la televisi\u00f3n sigui\u00f3 siendo la principal fuente de noticias (el 57% de los encuestados se enter\u00f3 de las noticias m\u00e1s frecuentemente por la televisi\u00f3n). Al mismo tiempo, cabe destacar que la televisi\u00f3n desempe\u00f1\u00f3 un papel m\u00e1s importante en la vida de los habitantes de las comunidades m\u00e1s peque\u00f1as: esta cifra pas\u00f3 del 45% en las ciudades m\u00e1s grandes al 63% en las zonas rurales.<\/span><\/p>\n

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El consumo de medios de comunicaci\u00f3n en Ucrania se ha visto afectado de forma significativa por las elecciones presidenciales de 2019, que han provocado una dram\u00e1tica mediatizaci\u00f3n de la pol\u00edtica. La ley ucraniana sit\u00faa la publicidad pol\u00edtica en la televisi\u00f3n en un bloque comercial, lo que la hace costosa. Por ello, y para atraer a los votantes m\u00e1s j\u00f3venes, el entonces candidato presidencial Volodymyr Zelenski centr\u00f3 su campa\u00f1a en los medios digitales.<\/p>\n

Monetizaci\u00f3n de los medios digitales<\/span><\/h2>\n

En el contexto de este estudio, se analiz\u00f3 por separado la estrategia de consumo de los ucranianos de los contenidos informativos pagos<\/span>\u00a0en Internet. En el \u00faltimo a\u00f1o, el 7% de los encuestados pag\u00f3 por contenidos informativos en l\u00ednea o utiliz\u00f3 recursos pagos. El principal m\u00e9todo de pago fue el abono recurrente o la suscripci\u00f3n a una publicaci\u00f3n digital de noticias (34%) y a un canal de televisi\u00f3n (29%).\u00a0<\/span><\/p>\n

La raz\u00f3n m\u00e1s importante para suscribirse fue la necesidad de informaci\u00f3n espec\u00edfica (33%), el inter\u00e9s por determinados contenidos (33%), el apoyo a los medios de comunicaci\u00f3n independientes (25%) y al apoyo al cambio social (19%).<\/span><\/p>\n

La mayor\u00eda de los que se declaran partidarios de los medios de comunicaci\u00f3n independientes pertenecen\u00a0 al grupo de mayor edad (mayores de 60 a\u00f1os: 36%). Les siguen los encuestados m\u00e1s j\u00f3venes (18-29 a\u00f1os: 30%). Resulta interesante que, en comparaci\u00f3n con los habitantes de las ciudades (6%), son muchos m\u00e1s los encuestados en zonas rurales que afirman haber pagado para apoyar a los medios de comunicaci\u00f3n independientes (36%).<\/span><\/p>\n

En cuanto a la opci\u00f3n de respuesta \u00abquer\u00eda apoyar el cambio social\u00bb, el resultado fue el contrario: el 40% de los habitantes de las ciudades y el 10% de los habitantes de las zonas rurales expresaron su compromiso en este caso.<\/span><\/p>\n

Hubo una diferencia significativa entre el n\u00famero de hombres y mujeres que pagaron por el contenido de las noticias para apoyar el cambio en la sociedad, con un 17% m\u00e1s de hombres que de mujeres.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n

El 23% de los encuestados afirma que pagar\u00e1 por los contenidos informativos durante el pr\u00f3ximo a\u00f1o.<\/span><\/p>\n

Idioma<\/span><\/h2>\n

En cuanto al idioma que los encuestados utilizan con m\u00e1s frecuencia para acceder a las noticias, el 74% nombr\u00f3 el ucraniano y el 25% el ruso. La proporci\u00f3n de los que nombraron al ucraniano disminuy\u00f3 del 96% en el oeste al 50% en el Donb\u00e1s. Por el contrario, el porcentaje de encuestados que nombr\u00f3 el ruso aument\u00f3 del 3% al 50%.<\/span><\/p>\n

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En el mercado televisivo ucraniano se observa actualmente una tendencia de ucranizaci\u00f3n de los contenidos. Las autoridades del pa\u00eds buscan asegurar el dominio de la lengua ucraniana en el espacio medi\u00e1tico nacional, en respuesta a la ley \u00abSobre la garant\u00eda del funcionamiento de la lengua ucraniana como lengua estatal\u00bb aprobada en 2019. Seg\u00fan esta ley, el uso de la lengua ucraniana pasa a ser obligatorio para todas las autoridades p\u00fablicas, gobiernos locales y en todas las esferas de la vida p\u00fablica, incluidos los medios de comunicaci\u00f3n.\u00a0<\/span><\/p>\n

Sin embargo, las medidas del gobierno no pueden extenderse a la blogosfera, que muestra una gran popularidad de los contenidos en lengua rusa. Por ejemplo, la lista de los 250 canales ucranianos m\u00e1s populares de YouTube no incluye ni siquiera diez canales en ucraniano.\u00a0<\/span><\/p>\n

Sin embargo, en el interior del pa\u00eds, la ucranizaci\u00f3n de los contenidos sigue siendo la tendencia principal. El tiempo dir\u00e1 c\u00f3mo afectar\u00e1 a la realidad medi\u00e1tica nacional.<\/span><\/p>\n

Caracter\u00edsticas del consumo de noticias en Internet<\/span><\/h2>\n

En particular, el<\/span> v\u00eddeo fue el formato m\u00e1s popular para recibir noticias en 2021. As\u00ed, la mayor\u00eda de los encuestados que utilizan Internet al menos ocasionalmente para obtener noticias consumen la informaci\u00f3n viendo v\u00eddeos (63%). M\u00e1s de una cuarta parte de los encuestados (29%) mencion\u00f3 la lectura de noticias en sitios web y blogs, la lectura de publicaciones en las redes sociales (26%) y en aplicaciones (29%). Otros formatos se mencionaron con menos frecuencia.<\/span><\/p>\n

Los contenidos de v\u00eddeo predominaron en todos los grupos de edad, as\u00ed como entre los residentes de diferentes tipos de poblaciones.\u00a0<\/span><\/p>\n

Cabe se\u00f1alar que los encuestados m\u00e1s j\u00f3venes son mucho m\u00e1s propensos a mencionar la lectura de noticias en las aplicaciones. Para los j\u00f3venes de 18 a 29 a\u00f1os es la segunda opci\u00f3n, despu\u00e9s de los v\u00eddeos (39%), y la primera en comparaci\u00f3n con otros grupos de edad.<\/span><\/p>\n

Hay diferencias notables entre los diferentes grupos etarios al momento de elegir las redes sociales para el consumo de noticias: los encuestados m\u00e1s j\u00f3venes son m\u00e1s propensos que las generaciones mayores a utilizar Instagram (entre 18 y 29 a\u00f1os: 74%, mayores de 60 a\u00f1os: 15%), Telegram (65% y 15% respectivamente) y TikTok (29% y 14% respectivamente).\u00a0<\/span><\/p>\n

En cuanto a compartir y\/o reenviar informaci\u00f3n, Viber (46%) y Facebook (46%) fueron las opciones m\u00e1s populares entre los usuarios de las redes sociales. Les siguen Facebook Messenger (25%), Telegram (22,5%), YouTube (18%) e Instagram (16%).<\/span><\/p>\n

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Temas de inter\u00e9s, actitudes de los medios de comunicaci\u00f3n, controles de credibilidad<\/span><\/h2>\n

Los temas de inter\u00e9s para la mayor\u00eda de los encuestados fueron:<\/span>
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