{"id":2170,"date":"2022-04-07T15:11:30","date_gmt":"2022-04-07T15:11:30","guid":{"rendered":"https:\/\/colabmedios.org\/?p=2170"},"modified":"2022-04-08T17:49:48","modified_gmt":"2022-04-08T17:49:48","slug":"tendenczii-mediapotrebleniya-v-moldove","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/colabmedios.org\/es\/tendencias-de-consumo-de-medios-de-comunicacion-en-moldavia\/","title":{"rendered":"Tendencias de consumo de medios de comunicaci\u00f3n en Moldavia"},"content":{"rendered":"

Presentamos aqu\u00ed los resultados de una investigaci\u00f3n integral realizada por el Centro de Investigaci\u00f3n Sociol\u00f3gica y Marketing CBS-Research, acerca del consumo de medios de comunicaci\u00f3n en Moldavia durante 2021; en la cual se analiz\u00f3 el consumo de contenidos en los principales canales de comunicaci\u00f3n y se identificaron las tendencias generales. El estudio se realiz\u00f3 en el marco del proyecto Viable Media for Empowered Societies*.<\/span><\/p>\n

Esperamos que los resultados de este estudio ayuden a los medios de comunicaci\u00f3n moldavos a ofrecer contenidos relevantes para los intereses y necesidades de su p\u00fablico-objetivo; y lo m\u00e1s importante, a fortalecer la confianza en la percepci\u00f3n de una informaci\u00f3n de calidad y fiable.<\/span><\/p>\n

En el momento de escribir estas l\u00edneas, las tropas rusas han invadido el pa\u00eds vecino: Ucrania. La necesidad de contar con fuentes de informaci\u00f3n fiables se ha agudizado a\u00fan m\u00e1s desde el estallido de las hostilidades en Ucrania, cuando el mundo entero est\u00e1 especialmente necesitado de noticias imparciales.<\/span><\/p>\n

Los resultados del estudio ser\u00e1n \u00fatiles para la comunidad profesional de medios de comunicaci\u00f3n a la hora de comprender la percepci\u00f3n de la audiencia sobre la informaci\u00f3n y el contenido de las noticias.<\/span><\/p>\n

Panorama de los medios de comunicaci\u00f3n<\/span><\/h2>\n

Desde 2013, la clasificaci\u00f3n de Moldavia en el Indice Mundial de Libertad de Prensa ha disminuido constantemente, y el pa\u00eds lleg\u00f3 a ocupar el puesto 89 (de 180) en el \u00cdndice de 2021. La ONG \u201cReporteros sin Fronteras\u201d ha se\u00f1alado que \u00ablos medios de comunicaci\u00f3n de Moldavia son diversos pero est\u00e1n muy polarizados, al igual que el propio pa\u00eds, caracterizado por la permanente inestabilidad pol\u00edtica y la excesiva influencia de los oligarcas en el panorama medi\u00e1tico\u00bb.<\/span><\/p>\n

Asimismo, la Freedom House, en su informe \u00abLa libertad en el mundo 2021\u00bb, se\u00f1ala que el entorno medi\u00e1tico moldavo est\u00e1 dominado por las publicaciones afiliadas a los partidos pol\u00edticos, y que los reporteros tienen dificultades para acceder a la informaci\u00f3n de inter\u00e9s p\u00fablico, adem\u00e1s de las amenazas de represalias jur\u00eddicas por parte de personajes p\u00fablicos y pol\u00edticos.\u00a0<\/span><\/p>\n

Conclusiones generales<\/span><\/h2>\n

La televisi\u00f3n y las redes sociales son dos de las fuentes m\u00e1s populares de noticias e informaci\u00f3n de los residentes moldavos.<\/span><\/p>\n

En 2021, los encuestados consum\u00edan con mayor frecuencia noticias en la televisi\u00f3n (65% del total) y a trav\u00e9s de las redes sociales (53%). Un tercio de los encuestados tambi\u00e9n mencion\u00f3 los sitios web de noticias (33%).\u00a0 Los medios de comunicaci\u00f3n tradicionales eran una fuente de noticias menos popular, ya que s\u00f3lo el 20% de los residentes recib\u00edan noticias a trav\u00e9s de la radio y a\u00fan menos por la prensa escrita (11%).<\/span><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Se observaron diferencias significativas en el consumo de noticias por edad: el 76% de los encuestados de entre 18 y 35 a\u00f1os eran m\u00e1s propensos a confiar en las plataformas digitales. La televisi\u00f3n era el canal de informaci\u00f3n m\u00e1s popular entre los mayores de 55 a\u00f1os (el 88% lo utilizaba semanalmente).<\/span><\/p>\n

El 76% de los encuestados acced\u00eda a los medios de comunicaci\u00f3n en rumano y el 69% en ruso.\u00a0<\/span><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Internet y las tendencias de uso de las redes sociales\u00a0\u00a0<\/span><\/h2>\n

En enero de 2021 hab\u00eda 3,07 millones de usuarios de Internet en Moldavia (un 0,2% menos que el a\u00f1o anterior). La penetraci\u00f3n de Internet en enero de 2021 era del 76,1%, mientras que el n\u00famero de usuarios activos de las redes sociales era de 1,7 millones (el 42,2% de la poblaci\u00f3n total). Esta cifra aument\u00f3 en 300.000 (+21%) entre 2020 y 2021.<\/span><\/p>\n

Caracter\u00edsticas del consumo de noticias en Internet<\/b><\/p>\n

    \n
  • El v\u00eddeo fue el formato m\u00e1s popular de consumo de noticias (58%). Alrededor de una cuarta parte de los encuestados recib\u00eda las noticias a trav\u00e9s de art\u00edculos de prensa, noticias en las aplicaciones y publicaciones en las redes sociales. Otros formatos de medios de comunicaci\u00f3n se mencionaron con menos frecuencia.<\/span><\/li>\n
  • Los j\u00f3venes encuestados (18-24 a\u00f1os) mencionan con mayor frecuencia la lectura de noticias en las app (27%); en la categor\u00eda de mayores de 65 a\u00f1os, la cifra era del 22%. Al mismo tiempo, los residentes de las grandes ciudades son m\u00e1s propensos a mencionar la lectura de art\u00edculos de la prensa escrita (45%) que los residentes de las zonas rurales (27%).<\/span><\/li>\n<\/ul>\n

    \"\"<\/p>\n

      \n
    • Facebook y YouTube fueron las plataformas m\u00e1s populares para recibir informaci\u00f3n (85% y 80% respectivamente). Les siguen Facebook Messenger (66%), Viber (52%), OK (Odnoklassniki) (44%), Instagram (41%), WhatsApp (33%), TikTok (27%), Telegram (24%) y VKontakte (22%).\u00a0<\/span><\/li>\n
    • Los encuestados m\u00e1s j\u00f3venes son m\u00e1s propensos a utilizar Instagram, en comparaci\u00f3n con los encuestados de mayor edad (79% de los j\u00f3venes de 18 a 24 a\u00f1os, 22% de los mayores de 65 a\u00f1os), Telegram (43% y 17% respectivamente) y TikTok (50% y 19% respectivamente).\u00a0<\/span><\/li>\n
    • En cuanto a enviar y\/o compartir informaci\u00f3n de noticias, Facebook fue la opci\u00f3n m\u00e1s popular (49%). Le siguen Facebook Messenger (32%), Viber (18%), YouTube (15%), OK (Odnoklassniki) (11%), Instagram (10%), WhatsApp (9%) y Telegram (6%).<\/span><\/li>\n<\/ul>\n

      Monetizaci\u00f3n de los medios digitales<\/span><\/h2>\n

      El porcentaje de quienes pagaron por contenidos informativos o utilizaron fuentes de noticias pagas en el \u00faltimo a\u00f1o fue s\u00f3lo del 3%. La principal raz\u00f3n para pagar por las noticias fue el apoyo a los medios independientes (33%) y el acceso a contenidos interesantes (32%).<\/span><\/p>\n

      \"\"<\/p>\n

      El principal m\u00e9todo de pago fue el de los pagos recurrentes\/suscripciones (27%) y el pago \u00fanico para acceder a un art\u00edculo determinado o una publicaci\u00f3n de noticias (20%).<\/span><\/p>\n

      Menor cantidad de encuestados mencionaron una suscripci\u00f3n para acceder a una fuente televisiva (14%), una suscripci\u00f3n para acceder a un canal de televisi\u00f3n (8%) y una donaci\u00f3n en l\u00ednea para apoyar a un medio de comunicaci\u00f3n digital (6%).<\/span><\/p>\n

      Entre los que no pagan por los contenidos en l\u00ednea, el 61% dio al menos una raz\u00f3n que les animar\u00eda a pagar por recibir noticias. Las razones m\u00e1s citadas fueron: el apoyo al cambio social (29%), el apoyo a los contenidos interesantes (13%) y el apoyo a los medios de comunicaci\u00f3n independientes (12%).<\/span><\/p>\n

      En general, del total de encuestados, el 29% indic\u00f3 que es probable\/muy probable que pague por informaci\u00f3n de los medios de comunicaci\u00f3n en los pr\u00f3ximos 12 meses.<\/span><\/p>\n

      Temas de inter\u00e9s\u00a0<\/span><\/h2>\n

      Los principales temas de inter\u00e9s de la mayor\u00eda de los encuestados fueron las noticias nacionales (59%), la econom\u00eda de Moldavia (54%), la salud (52%), la infecci\u00f3n por el coronavirus COVID-19 (51%), las noticias locales (50%), los problemas sociales \/ vida social (49%) justicia (46%), noticias de pa\u00edses vecinos (44%), noticias internacionales m\u00e1s all\u00e1 de los pa\u00edses vecinos (44%), medio ambiente (41%), estilo de vida saludable \/ nutrici\u00f3n (40%) , delincuencia (38%), corrupci\u00f3n (35%).<\/span><\/p>\n

      El deseo de estar informado sobre lo que ocurre en el pa\u00eds fue el principal motivo de consumo de noticias (75%).<\/span><\/p>\n

      \"\"<\/p>\n

      Actitudes de los medios de comunicaci\u00f3n y controles de credibilidad<\/span><\/h2>\n

      En cuanto a la confianza de la audiencia en la fuente de noticias: el 71% de los encuestados considera que la reputaci\u00f3n de la fuente de noticias es un factor suficiente o muy importante. El hecho de que las publicaciones presenten las opiniones de las personas comunes y no de los pol\u00edticos es importante para el 64% de los encuestados, seguido de la credibilidad del presentador\/periodista (64%), la neutralidad de la fuente de noticias (62%) y la identidad de su propietario (57%). Al mismo tiempo, el 54% presta atenci\u00f3n a si sus amigos y familiares utilizan esa fuente de noticias.<\/span><\/p>\n

      Al menos de tanto en tanto, el 72% de los encuestados comprobaba la credibilidad de las noticias. El 27% lo hac\u00eda siempre o muy a menudo. El 31% restante s\u00f3lo comprobaba los hechos si algo le parec\u00eda inusual, y el 9% s\u00f3lo comprobaba la informaci\u00f3n recibida de determinadas fuentes.<\/span><\/p>\n

      \"\"<\/p>\n

      El h\u00e1bito de verificar la veracidad de las noticias es caracter\u00edstico de los m\u00e1s j\u00f3venes: el 89% de los encuestados de la categor\u00eda de 18 a 24 a\u00f1os se inclina por comprobar las noticias. Entre las personas mayores (m\u00e1s de 65 a\u00f1os), la proporci\u00f3n era del 53%. Los residentes de los grandes n\u00facleos de poblaci\u00f3n son algo m\u00e1s propensos a comprobar los hechos: la cifra baja del 77% para los residentes de las ciudades m\u00e1s grandes al 70% para los residentes de los pueblos.<\/span><\/p>\n

      Los encuestados que se inclinan por verificar la informaci\u00f3n lo hacen preguntando a familiares, amigos y colegas (30%), consultando una amplia gama de fuentes de medios de comunicaci\u00f3n (24%), comprobando diferentes puntos de vista (20%) y siguiendo su instinto (18%).<\/span><\/p>\n

      La mitad de los encuestados afirma que la informaci\u00f3n que han recibido de los medios de comunicaci\u00f3n ha tenido alguna influencia en ellos durante el \u00faltimo a\u00f1o. La mayor\u00eda de los encuestados (43%) declar\u00f3 haber aprendido algo que no sab\u00eda antes. El 7% de los encuestados dijo que lo que hab\u00eda aprendido de los medios de comunicaci\u00f3n hab\u00eda mejorado su situaci\u00f3n vital, mientras que otro 7% dijo que hab\u00eda empeorado su situaci\u00f3n vital.<\/span><\/p>\n

      Contexto pol\u00edtico<\/span><\/h2>\n

      La l\u00ednea editorial de los principales medios de comunicaci\u00f3n de Moldavia est\u00e1 estrechamente vinculada a los intereses pol\u00edticos y empresariales de sus propietarios, lo que es especialmente grave durante las campa\u00f1as electorales.<\/span><\/p>\n

      El imperio medi\u00e1tico construido por el antiguo multimillonario y jefe del Partido Democr\u00e1tico, Vladimir Plahotniuc, perdi\u00f3 su influencia, pero fue r\u00e1pidamente sustituido por un grupo medi\u00e1tico afiliado al Partido Socialista prorruso bajo el mandato del nuevo Presidente Igor Dodon.<\/span><\/p>\n

      Dodon perdi\u00f3 las elecciones presidenciales en noviembre de 2020 y Maia Sandu se convirti\u00f3 en presidenta, siendo sus principales \u00e1reas de inter\u00e9s sacar al pa\u00eds del aislamiento internacional, reformar el sistema judicial y luchar contra la corrupci\u00f3n.<\/span><\/p>\n

      Sin embargo, la concentraci\u00f3n de la propiedad en manos de los oligarcas y la falta de independencia editorial siguen siendo graves problemas para los medios de comunicaci\u00f3n moldavos.\u00a0<\/span><\/p>\n

      En 2016, el Departamento de Estado de los Estados Unidos declar\u00f3 que la monopolizaci\u00f3n y \u00aboligarquizaci\u00f3n\u00bb de los medios de comunicaci\u00f3n moldavos amenaza con convertirse en un obst\u00e1culo para el desarrollo democr\u00e1tico de Moldavia. Este problema sigue siendo relevante hoy en d\u00eda. La situaci\u00f3n se agrava por la dependencia de los medios de comunicaci\u00f3n moldavos de la financiaci\u00f3n de sus propietarios, en lugar de ingresos propios por suscripciones o publicidad.<\/span><\/p>\n

      No puede dejar de mencionarse la influencia rusa en el panorama medi\u00e1tico moldavo.<\/b> Cuatro de las principales cadenas de televisi\u00f3n moldavas retransmiten contenidos de las cadenas rusas, incluidos los informativos y los contenidos factuales (o presuntamente factuales): Prime (noticias del Canal Uno), RTR Moldova (noticias de Rusia-1), NTV Moldova y Ren-Moldova. Esto se debe en cierta medida a razones comerciales: los programas rusos son populares y relativamente baratos, mientras que es caro producir programas originales; adem\u00e1s, suelen ser de mayor calidad de producci\u00f3n que los programas de la televisi\u00f3n rumana o moldava.<\/span><\/p>\n

      \"\"<\/p>\n

      Las redes sociales rusas tambi\u00e9n son muy populares en Moldavia, y los mensajes a favor del Kremlin en Odnoklassniki y VKontakte llegan a una amplia audiencia de moldavos de habla rusa. Aunque en los \u00faltimos a\u00f1os ha habido una tendencia a la baja en el n\u00famero de usuarios de estas plataformas.<\/span><\/p>\n

      Un informe de 2017 del Centro de Excelencia para la Comunicaci\u00f3n Estrat\u00e9gica de la OTAN destac\u00f3 las siguientes tendencias en los medios de comunicaci\u00f3n rusos dirigidos a Moldavia: promoci\u00f3n de la idea del \u00abmundo ruso\u00bb, promoci\u00f3n de la federalizaci\u00f3n, idealizaci\u00f3n de la uni\u00f3n aduanera y demostraci\u00f3n de Rumania y la OTAN en un contexto negativo.<\/span><\/p>\n

      Conclusiones<\/span><\/h2>\n

      Las redes sociales y los formatos de noticias digitales son las principales fuentes de informaci\u00f3n en Moldavia, especialmente para los m\u00e1s j\u00f3venes. Incluso entre las personas mayores, para quienes la televisi\u00f3n sigue siendo la principal fuente de noticias, hay una tendencia a recurrir a las fuentes de noticias en l\u00ednea.<\/span><\/p>\n

      Esperamos que los resultados de la investigaci\u00f3n presentada ayuden a la comunidad profesional de medios de comunicaci\u00f3n a evaluar el conocimiento de la audiencia sobre los acontecimientos actuales del pa\u00eds, el nivel potencial de desinformaci\u00f3n de ciertas categor\u00edas de residentes y a identificar los grupos-objetivo m\u00e1s vulnerables a la informaci\u00f3n falsa o enga\u00f1osa sobre los acontecimientos del pa\u00eds y del mundo. Esto es especialmente importante en un momento en el que han comenzado las hostilidades en Ucrania, cuando la propaganda rusa ha desplegado todos sus recursos para ejercer la m\u00e1xima influencia en las audiencias de todo el mundo.\u00a0<\/span><\/p>\n

      Tambi\u00e9n esperamos que los resultados de la encuesta sobre el consumo de medios de comunicaci\u00f3n en Moldavia ayuden a sentar las bases para el desarrollo de modelos de negocio que apoyen a los medios de comunicaci\u00f3n independientes e identifiquen \u00e1reas de actividad que ayuden a los medios de comunicaci\u00f3n a generar confianza en la audiencia.<\/span><\/p>\n

      \n

      * Viable Media for Empowered Societies (VIMES) es un proyecto ejecutado por Free Press Unlimited (Pa\u00edses Bajos) con financiaci\u00f3n del Fondo para los Derechos Humanos del Ministerio de Asuntos Exteriores holand\u00e9s. El proyecto pretende mejorar la posici\u00f3n de los medios de comunicaci\u00f3n independientes en Europa del Este y Am\u00e9rica Central. Apoyamos a los medios de comunicaci\u00f3n en la b\u00fasqueda de nuevas audiencias, la producci\u00f3n de contenidos transfronterizos y el desarrollo de la viabilidad financiera. M\u00e1s informaci\u00f3n sobre el proyecto y sus participantes:\u00a0<\/i>http:\/\/colabmedios.org\/about<\/i><\/a><\/p>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

      Presentamos aqu\u00ed los resultados de una investigaci\u00f3n integral realizada por el Centro de Investigaci\u00f3n Sociol\u00f3gica y Marketing CBS-Research, acerca del consumo de medios de comunicaci\u00f3n en Moldavia durante 2021<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":2162,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[73,35],"class_list":["post-2170","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-uncategorized","tag-issledovanie-rynka","tag-moldova"],"translation":{"provider":"WPGlobus","version":"2.8.1","language":"es","enabled_languages":["ru","es"],"languages":{"ru":{"title":true,"content":true,"excerpt":true},"es":{"title":true,"content":true,"excerpt":true}}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/colabmedios.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2170","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/colabmedios.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/colabmedios.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/colabmedios.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/colabmedios.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2170"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/colabmedios.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2170\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2224,"href":"https:\/\/colabmedios.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2170\/revisions\/2224"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/colabmedios.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2162"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/colabmedios.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2170"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/colabmedios.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2170"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/colabmedios.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2170"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}