{"id":2196,"date":"2022-04-08T17:47:35","date_gmt":"2022-04-08T17:47:35","guid":{"rendered":"https:\/\/colabmedios.org\/?p=2196"},"modified":"2022-04-21T09:39:38","modified_gmt":"2022-04-21T09:39:38","slug":"tendenczii-mediapotrebleniya-v-gruzii","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/colabmedios.org\/es\/tendencias-de-consumo-de-medios-de-comunicacion-en-georgia\/","title":{"rendered":"Tendencias de consumo de medios de comunicaci\u00f3n en Georgia"},"content":{"rendered":"

Estos son los resultados de un estudio integral sobre el consumo de medios de comunicaci\u00f3n en Georgia en 2021, realizado por la consultora de marketing IPM Market Intelligence Caucasus, en el cual se analiz\u00f3 el consumo de contenidos por los principales canales de comunicaci\u00f3n y se destacaron las tendencias comunes. El trabajo fue realizado en el marco del proyecto Viable Media for Empowered Societies*.<\/span><\/p>\n

Esta investigaci\u00f3n dio como resultado una caracterizaci\u00f3n del espacio medi\u00e1tico de Georgia: las principales preferencias y especificidades del consumo de noticias de los medios, tradicionales y digitales, por parte de la audiencia. Se analizaron separadamente las estrategias de consumo de los georgianos para los contenidos online de pago.\u00a0<\/span><\/p>\n

Esperamos que los resultados presentados sean \u00fatiles para la comunidad profesional de medios de comunicaci\u00f3n a la hora de comprender la actitud de la audiencia hacia los medios independientes y el periodismo calificado.\u00a0<\/span><\/p>\n

Entender los intereses y el comportamiento del p\u00fablico-objetivo ha cobrado especial relevancia desde el estallido de las hostilidades en Ucrania, cuando la demanda de periodismo de calidad, objetivo y profesional aument\u00f3, tanto en Georgia, como en el resto del mundo.<\/span><\/p>\n

Conclusiones generales<\/span><\/h2>\n

El panorama de los medios de comunicaci\u00f3n en Georgia se considera generalmente pluralista, pero tambi\u00e9n tendencioso y polarizado. Los medios de comunicaci\u00f3n georgianos suelen representar los intereses pol\u00edticos de sus propietarios. Desde hace dos a\u00f1os, Georgia se mantiene en el puesto 60 de 180 en el ranking de la libertad de prensa.<\/span><\/p>\n

La pandemia de coronavirus ha acelerado la digitalizaci\u00f3n de los medios de comunicaci\u00f3n georgianos, agravando la crisis de la prensa al hacer que las plataformas en l\u00ednea sean m\u00e1s atractivas para los grandes holdings y los autores independientes, en el contexto de la recesi\u00f3n econ\u00f3mica general del mercado medi\u00e1tico.<\/span><\/p>\n

Al mismo tiempo, en 2021, la televisi\u00f3n y las redes sociales se encontraban entre las fuentes m\u00e1s populares de noticias e informaci\u00f3n en Georgia. As\u00ed, el 69% de los encuestados recibe las noticias de los programas de televisi\u00f3n y el 52%, de las redes sociales.\u00a0<\/span><\/p>\n

El 22% de los encuestados utiliza sitios web de noticias. La radio y la prensa escrita fueron mencionadas por un n\u00famero menor (17% y 10% respectivamente).<\/span><\/p>\n

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Sin embargo, estos datos esconden importantes diferencias entre las diferentes franjas etarias. Por ejemplo, entre los encuestados de 18 a 24 a\u00f1os y de 25 a 44 a\u00f1os, el 83% y el 69% utilizan las redes sociales. En cambio, entre los encuestados de 45 a 55 a\u00f1os y los mayores de 55 a\u00f1os, la mayor\u00eda (76% y 85%, respectivamente) obtienen las noticias de los programas de televisi\u00f3n.\u00a0<\/span><\/p>\n

La televisi\u00f3n desempe\u00f1aba un papel m\u00e1s importante en la vida de los residentes de las poblaciones m\u00e1s peque\u00f1as. Esta cifra pasaba del 54% en las grandes ciudades al 77% en las comunidades rurales.<\/span><\/p>\n

Acceso a Internet<\/span><\/h2>\n

En enero de 2021 hab\u00eda en Georgia 2,74 millones de usuarios de Internet. El n\u00famero de usuarios de las redes sociales era de 3,10 millones (el 77,8% de la poblaci\u00f3n total). Las dos regiones con mayor penetraci\u00f3n de Internet eran Tiflis y Adjara: 94,8% y 94,4% respectivamente.<\/span><\/p>\n

El 99% de los encuestados acced\u00eda a la informaci\u00f3n en <\/span>idioma georgiano<\/b> y el 22% en <\/span>idioma ruso<\/b>. El consumo de noticias en ruso es t\u00edpico de la categor\u00eda de mayores de 55 a\u00f1os (26%). En la categor\u00eda de 18 a 24 a\u00f1os, el porcentaje era s\u00f3lo del 10%.<\/span><\/p>\n

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Hasta un 16% del total de encuestados (predominantemente en el grupo de edad de 18 a 24 a\u00f1os) accede a los medios de comunicaci\u00f3n en ingl\u00e9s. En el grupo de m\u00e1s de 55 a\u00f1os, este porcentaje se reduc\u00eda al 5%.<\/span><\/p>\n

Caracter\u00edsticas del consumo de noticias<\/span><\/h2>\n
    \n
  • La mayor\u00eda de los encuestados que leen noticias en l\u00ednea al menos ocasionalmente, las obtienen de las redes sociales: el 75% de los encuestados.\u00a0<\/span><\/li>\n
  • El v\u00eddeo fue el formato m\u00e1s popular de consumo de noticias<\/b> (52%). Entre el 23 y el 37% de los encuestados reciben noticias a trav\u00e9s de la lectura de art\u00edculos de prensa, noticias en aplicaciones y publicaciones en redes sociales. El consumo de informaci\u00f3n mediante la escucha de audio supuso el 16%.\u00a0\u00a0<\/span><\/li>\n
  • La visualizaci\u00f3n de v\u00eddeos predominaba entre los encuestados de todos los grupos de edad, as\u00ed como entre los residentes de diferentes tipos de localidades.\u00a0<\/span><\/li>\n
  • Los encuestados m\u00e1s j\u00f3venes eran mucho m\u00e1s propensos a leer noticias en aplicaciones (Viber, Telegram, WhatsApp, Facebook Messenger, etc.). Entre los j\u00f3venes de 18 a 24 a\u00f1os, el porcentaje era del 37%, y descend\u00eda al 10% entre los mayores de 55 a\u00f1os.<\/span><\/li>\n
  • La plataforma m\u00e1s popular para recibir noticias era Facebook<\/b> (utilizada por el 87% de los encuestados). Le segu\u00edan Facebook Messenger (58%), YouTube (54%), Instagram (29%), Viber (23%) y WhatsApp (16%). El 10% de los encuestados utilizaba regularmente TikTok.<\/span><\/li>\n
  • Las plataformas m\u00e1s populares para enviar y\/o compartir noticias eran Facebook (80%) y YouTube (21%). Le segu\u00edan Facebook Messenger (14%), Instagram (10%) y Viber (6%).\u00a0<\/span><\/li>\n
  • El deseo de estar al d\u00eda con lo que ocurre en el pa\u00eds era el principal motivo de consumo de noticias (73%).<\/span><\/li>\n
  • Los temas de mayor inter\u00e9s para los residentes de Georgia en 2021 fueron la pandemia de coronavirus COVID-19 (67%), las noticias nacionales (56%), la salud (45%), las noticias locales (41%), las noticias internacionales de pa\u00edses no l\u00edmitrofes (41%), la cultura y las artes (41%) y la econom\u00eda georgiana (40%).\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n

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    Evaluaci\u00f3n y verificaci\u00f3n de fuentes y hechos<\/span><\/h2>\n

    A la hora de consumir noticias, los factores m\u00e1s importantes para los encuestados eran: la reputaci\u00f3n de la fuente de noticias (78%), la neutralidad de la fuente de noticias (73%), la credibilidad del presentador\/periodista (72%), la medida en que los medios de comunicaci\u00f3n representan las opiniones de la gente com\u00fan y no de los pol\u00edticos (69%) y qui\u00e9n es el propietario de los medios (67%). Al mismo tiempo, el 60% de los encuestados presta atenci\u00f3n a si los amigos y familiares utilizan la fuente de noticias.<\/span><\/p>\n

    \"\"<\/p>\n

    La importancia de algunos de los criterios aumentaba con la edad de los encuestados. As\u00ed, la reputaci\u00f3n de la fuente era m\u00e1s importante para los encuestados de mayor edad (71% entre los 18-24 a\u00f1os y 82% entre los 45-55 a\u00f1os).\u00a0<\/span><\/p>\n

    Los encuestados de mayor edad tambi\u00e9n conced\u00edan especial importancia a la neutralidad de la fuente, una cifra que aumentaba gradualmente con la edad (65% entre los j\u00f3venes de 18 a 24 a\u00f1os y 79% en el grupo de m\u00e1s de 55 a\u00f1os). Se observaba la misma tendencia en cuanto a la confianza en el anfitri\u00f3n\/periodista (66% de los j\u00f3venes de 18 a 24 a\u00f1os y 80% de los mayores de 55 a\u00f1os) y el uso de una fuente por parte de amigos y familiares (51% de los j\u00f3venes de 18 a 24 a\u00f1os y 66% de los encuestados del grupo de edad de 55 a\u00f1os).\u00a0<\/span><\/p>\n

    Sin embargo, es importante se\u00f1alar que <\/span>verificar las noticias no era una pr\u00e1ctica habitual entre la poblaci\u00f3n georgiana<\/b>. El 59% de los encuestados comprobaba la informaci\u00f3n de vez en cuando, mientras que s\u00f3lo el 21% lo hac\u00eda siempre o casi siempre. El 35% restante verificaba raramente la informaci\u00f3n que recib\u00eda.\u00a0<\/span><\/p>\n

    \"\"<\/p>\n

    Otra conclusi\u00f3n importante del estudio fue que la verificaci\u00f3n de las noticias era m\u00e1s com\u00fan en el p\u00fablico joven que entre el p\u00fablico de mayor edad.<\/b> As\u00ed, el n\u00famero de personas que verificaban las fuentes de informaci\u00f3n entre los j\u00f3venes era m\u00e1s del doble (36% en el grupo de edad de 18 a 24 a\u00f1os) que\u00a0 en el grupo de mayor edad (16% en la categor\u00eda de 55 a\u00f1os o m\u00e1s). No es de extra\u00f1ar que el n\u00famero de encuestados que consultaban los motores de b\u00fasqueda descend\u00eda bruscamente con la edad (del 35% entre los j\u00f3venes de 18 a 24 a\u00f1os al 7% en el grupo de mayores de 55 a\u00f1os).\u00a0<\/span><\/p>\n

    Monetizaci\u00f3n de los medios digitales<\/span><\/h2>\n

    En el \u00faltimo a\u00f1o, el 5% de los encuestados pag\u00f3 por contenidos informativos en l\u00ednea o utiliz\u00f3 recursos pagos. Entre los encuestados menores de 55 a\u00f1os, la cifra era del 5 al 11%. En la categor\u00eda de mayores de 55 a\u00f1os, era de s\u00f3lo el 1%.<\/span><\/p>\n

    Los principales m\u00e9todos de pago eran los pagos \u00fanicos para acceder a un determinado art\u00edculo o publicaci\u00f3n (38%), las suscripciones regulares (34%), las donaciones en l\u00ednea (32%), el acceso regular a la versi\u00f3n en web de una publicaci\u00f3n impresa (28%) y las suscripciones regulares para acceder a contenidos televisivos en web (23%).<\/span><\/p>\n

    \"\"<\/p>\n

    Al mismo tiempo, entre los encuestados que no pagaban por los contenidos fueron identificadas las razones por las que estar\u00edan dispuestos a pagar: apoyo a los medios de comunicaci\u00f3n independientes (41%), apoyo a los cambios en la sociedad (27%), apoyo a los contenidos que se necesitan (21%) y apoyo a los contenidos atractivos (18%).<\/span><\/p>\n

    El 41% de los encuestados indicaron que era probable\/posible\/muy probable que pagaran por los contenidos informativos en l\u00ednea en los pr\u00f3ximos 12 meses.\u00a0<\/span><\/p>\n

    El contexto pol\u00edtico y las relaciones con Rusia<\/span><\/h2>\n

    El uso de las redes sociales para influir en la opini\u00f3n p\u00fablica se hizo omnipresente tras el ciclo electoral presidencial de 2018, durante el cual se descubri\u00f3 que tanto los partidos progubernamentales como los de la oposici\u00f3n realizaban campa\u00f1as de desinformaci\u00f3n y trolling. La pr\u00e1ctica continu\u00f3 a lo largo de 2019 y 2020, por lo que Facebook anunci\u00f3 la eliminaci\u00f3n de cientos de cuentas, grupos y p\u00e1ginas falsas que se hab\u00edan utilizado para difundir desinformaci\u00f3n a favor de los partidos pol\u00edticos.<\/span><\/p>\n

    La influencia de los medios de comunicaci\u00f3n rusos en Georgia sigue siendo importante. Alrededor del 20% de los georgianos ven las noticias y los telediarios de canales de televisi\u00f3n extranjeros, de los cuales los cuatro m\u00e1s populares son rusos.<\/span><\/p>\n

    Aunque la mayor\u00eda de la poblaci\u00f3n georgiana ve a Rusia como un agresor y apoya en general el camino del pa\u00eds hacia la integraci\u00f3n en la UE y la OTAN, algunos partidos pol\u00edticos abogan por un enfoque m\u00e1s suave hacia Rusia. Entre ellos, el partido \u201cMovimiento Democr\u00e1tico – Georgia Unida\u201d, dirigido por el ex presidente en funciones Nino Burjanadze, y la \u201cAlianza de Patriotas de Georgia\u201d.<\/span><\/p>\n

    Los medios de comunicaci\u00f3n rusos tienen mayor influencia en las zonas de minor\u00edas \u00e9tnicas y en las zonas rurales, donde el acceso a los medios de comunicaci\u00f3n georgianos es limitado en comparaci\u00f3n con las zonas urbanas, as\u00ed como en las regiones ocupadas de Osetia del Sur y Abjasia, donde los medios de comunicaci\u00f3n georgianos son pr\u00e1cticamente inaccesibles. Aunque las fuentes rusas siguen siendo impopulares para cierto sector de la poblaci\u00f3n georgiana debido a su asociaci\u00f3n con el gobierno ruso, las narrativas difundidas por el Kremlin aparecen a menudo en los medios de comunicaci\u00f3n locales y perif\u00e9ricos.<\/span><\/p>\n

    Conclusiones<\/span><\/h2>\n

    La realidad de las protestas, las elecciones, la pandemia mundial y los conflictos regionales, junto con el hecho de que las dos principales fuentes de noticias para los georgianos -la televisi\u00f3n y las redes sociales- son a menudo partidistas y vulnerables a la manipulaci\u00f3n, ponen de relieve la importancia del acceso a una informaci\u00f3n fiable e imparcial.<\/span><\/p>\n

    Los resultados de esta investigaci\u00f3n pueden servir para que la comunidad de medios de comunicaci\u00f3n llegue a nuevas audiencias, as\u00ed como para concienciar sobre la importancia de los medios independientes en Georgia.\u00a0<\/span><\/p>\n

    \n

    * Viable Media for Empowered Societies (VIMES) es un proyecto ejecutado por Free Press Unlimited (Pa\u00edses Bajos) con financiaci\u00f3n del Fondo para los Derechos Humanos del Ministerio de Asuntos Exteriores holand\u00e9s. El proyecto pretende mejorar la posici\u00f3n de los medios de comunicaci\u00f3n independientes en Europa del Este y Am\u00e9rica Central. Apoyamos a los medios de comunicaci\u00f3n en la b\u00fasqueda de nuevas audiencias, la producci\u00f3n de contenidos transfronterizos y el desarrollo de la viabilidad financiera. M\u00e1s informaci\u00f3n sobre el proyecto y sus participantes:\u00a0<\/i>http:\/\/colabmedios.org\/about<\/i><\/a><\/p>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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