{"id":2303,"date":"2022-05-02T13:30:59","date_gmt":"2022-05-02T13:30:59","guid":{"rendered":"https:\/\/colabmedios.org\/?p=2303"},"modified":"2022-05-02T13:30:59","modified_gmt":"2022-05-02T13:30:59","slug":"monetizacziya-onlajn-smi-cherez-chitatelskuyu-podderzhku","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/colabmedios.org\/es\/monetizacion-de-los-medios-de-comunicacion-en-linea-mediante-el-apoyo-de-los-lectores\/","title":{"rendered":"Monetizaci\u00f3n de los medios de comunicaci\u00f3n en l\u00ednea mediante el apoyo de los lectores"},"content":{"rendered":"

Un modelo de negocios basado en el apoyo de los lectores ha sido durante mucho tiempo una forma natural de sostener parcial, y en algunos casos, completamente, los medios de comunicaci\u00f3n modernos.<\/span><\/p>\n

Si los principales ingresos proceden directamente de los lectores, la redacci\u00f3n tiene libertad para centrarse espec\u00edficamente en sus necesidades, independientemente de los intereses de propietarios, patrocinadores o anunciantes.<\/span><\/p>\n

El modelo de lectores implica una retroalimentaci\u00f3n constante con la audiencia, lo cual influye en la vida de la redacci\u00f3n, ayud\u00e1ndola a convertirse en una mejor redacci\u00f3n.\u00a0<\/span><\/p>\n

Existen tres modelos principales de apoyo de los lectores:<\/span><\/p>\n

    \n
  1. acceso pago (llamado \u00abpaywall\u00bb)<\/span><\/li>\n
  2. crowfunding\/donaciones<\/span><\/li>\n
  3. crear una comunidad de lectores (o club de lectores)<\/span><\/li>\n<\/ol>\n

    \u00bfQu\u00e9 modelo funciona mejor para cada publicaci\u00f3n y por qu\u00e9? Exploremos.<\/span><\/p>\n

    Suscripci\u00f3n digital o \u00abpaywall\u00bb\u00a0<\/span><\/h2>\n

    El modelo de suscripci\u00f3n de pago no es ni de lejos similar al de un peri\u00f3dico o un canal de televisi\u00f3n, el mecanismo es mucho m\u00e1s sutil y variado. Lo importante es que el lector est\u00e9 satisfecho con la libertad de acceso y no sea reticente con la compra de contenidos pagos.<\/span><\/p>\n

    A la pregunta del lector \u00ab\u00bfpara qu\u00e9 pagar una suscripci\u00f3n?\u00bb puede responderse de forma sencilla: para recibir informaci\u00f3n de calidad, de una publicaci\u00f3n en la que se conf\u00eda en su independencia.\u00a0<\/span><\/p>\n

    La suscripci\u00f3n es un indicador del inter\u00e9s del p\u00fablico. Al suscribirse, los lectores pagan por el trabajo de los periodistas, a cambio de un producto de calidad garantizada.<\/span><\/p>\n

    Dos de las mec\u00e1nicas m\u00e1s populares de los <\/span>paywall<\/span><\/i> son: restringir el acceso de los no suscriptores al contenido gratuito y ocultar detr\u00e1s del \u00abmuro de pago\u00bb el material m\u00e1s interesante.<\/span><\/p>\n

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    El modelo de Paywall del canal de televisi\u00f3n opositor ruso Dozhd (La publicaci\u00f3n fue suspendida temporalmente tras ser bloqueada por el regulador ruso el 1 de marzo de 2022).<\/figcaption><\/figure>\n
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    Mediapart, una publicaci\u00f3n independiente de Francia, est\u00e1 financiada al 100% por los lectores y todo el capital est\u00e1 controlado por la ONG Fundaci\u00f3n para la Libertad de Prensa<\/figcaption><\/figure>\n

    Si una publicaci\u00f3n pasa totalmente a las suscripciones de pago, la pol\u00edtica editorial depende directamente de los lectores, no de terceros. Es el modelo m\u00e1s justo posible, pero muy dif\u00edcil de aplicar.<\/span><\/p>\n

    El Paywall es un sistema din\u00e1mico basado en un profundo conocimiento del comportamiento de la audiencia, incluyendo la duraci\u00f3n de la estancia en el sitio, las fuentes de tr\u00e1fico y la recurrencia. Todo esto se tiene en cuenta para calcular la probabilidad de que un visitante se convierta en abonado.<\/span><\/p>\n

    Por lo tanto, la sala de redacci\u00f3n debe tener al menos una persona en su plantilla dedicada a desarrollar el sistema de Paywall, que supervisar\u00e1 la captaci\u00f3n y retenci\u00f3n de suscriptores, el servicio al cliente y, lo que es m\u00e1s importante, realizar\u00e1 un an\u00e1lisis constante de los art\u00edculos que se convierten en impulsores de las suscripciones.<\/span><\/p>\n

    Entre las desventajas del modelo de suscripci\u00f3n est\u00e1n las siguientes:<\/span><\/p>\n