{"id":474,"date":"2021-03-09T16:22:23","date_gmt":"2021-03-09T16:22:23","guid":{"rendered":"https:\/\/colabmedios.org\/?p=474"},"modified":"2022-04-21T09:48:48","modified_gmt":"2022-04-21T09:48:48","slug":"voksy-novosti-i-fan-kak-veshhatelyu-gramotno-zajti-v-tiktok","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/colabmedios.org\/es\/voxi-noticias-y-diversion-como-un-emisor-entra-en-tiktok-de-forma-inteligente\/","title":{"rendered":"Voxi, noticias y diversi\u00f3n. C\u00f3mo un emisor entra en TikTok de forma inteligente"},"content":{"rendered":"

Actualmente, TikTok es una de las redes sociales m\u00e1s populares del mundo, con 800 millones de usuarios activos. En 2020, se pensaba todav\u00eda que la plataforma estaba destinada exclusivamente a adolescentes, por lo que no entraban tan activamente las grandes marcas interesadas en una audiencia con poder adquisitivo, al igual que los medios de comunicaci\u00f3n no sab\u00edan si los ni\u00f1os necesitaban su contenido.\u00a0<\/span><\/p>\n

Las estad\u00edsticas de 2021 demuestran que entrar en TikTok es una necesidad y que es preciso hacerlo cuanto antes. Ahora mismo, el 75% de sus usuarios son personas de 18 a 35 a\u00f1os. Y el p\u00fablico sigue \u00abenvejeciendo\u00bb. De media, los usuarios pasan alrededor de una hora diaria en TikTok, y esta red social ostenta el r\u00e9cord de participaci\u00f3n de la audiencia, entre otros.<\/span><\/p>\n

A partir de la experiencia de la cadena p\u00fablica ucraniana Hromadske<\/a> vamos a contar para qu\u00e9 los medios de comunicaci\u00f3n gastan recursos en una red social con algoritmos inestables y qu\u00e9 reglas existen. <\/span><\/p>\n

Investigaci\u00f3n preliminar<\/strong><\/p>\n

TikTok es una plataforma medi\u00e1tica tan oficial como una p\u00e1gina web o YouTube. Los medios de comunicaci\u00f3n deben ser reconocibles: la naturaleza, el tipo de contenido, el color. Cualquier cosa que os distingue de vuestros competidores y guste a los espectadores. Cuando el p\u00fablico que hojea el <\/span>feed <\/span><\/i>ve algo conocido, se detiene involuntariamente a echar un vistazo. Por eso, antes de lanzar vuestro TikTok, ten\u00e9is que mirar las cuentas de vuestros competidores y entender sus \u00abtrucos\u00bb, y qu\u00e9 v\u00eddeos est\u00e1n consiguiendo m\u00e1s visualizaciones. Haced un documento aparte para apuntar los perfiles y v\u00eddeos que os han gustado y a los que os suscribir\u00edais. \u00bfCu\u00e1les son sus temas? \u00bfCu\u00e1les son los formatos populares? Elegid algo que se adapte a vuestro medio de comunicaci\u00f3n y que no desentone con las tendencias generales de esa plataforma.\u00a0<\/span><\/p>\n

Encontrad vuestro formato<\/strong><\/p>\n

Cuando entramos en la plataforma, sab\u00edamos que nuestro contenido deb\u00eda, por un lado, ajustarse a la misi\u00f3n y a los valores de Hromadske, aportar a la gente informaci\u00f3n importante y \u00fatil, y, por otro, ser lo suficientemente sencillo y comprensible para encajar en el formato de la plataforma.<\/span><\/p>\n

Empezamos a probar diferentes formatos: vlogs como en YouTube, <\/span>sketches<\/span><\/i> c\u00f3micos, noticias, recopilaciones. Pero lo m\u00e1s popular para nuestra cuenta result\u00f3 ser la vox p\u00f3puli: <\/span>encuestas a transe\u00fantes sobre temas de actualidad.<\/span> Y nuestro primer vox consigui\u00f3 m\u00e1s de 200 mil visualizaciones. Han pasado casi 4 meses desde que lanzamos TikTok, pero este formato sigue muy solicitado. Las conversaciones con la gente en nuestra cuenta son reconocibles y corresponden claramente a la marca de nuestro medio, cuyo nombre \u00abgromada\u00bb significa \u201ccomunidad\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n

https:\/\/www.tiktok.com\/@hromadske\/video\/6929548312295066886<\/p>\n

Las noticias reciben tambi\u00e9n muchas visualizaciones. Este contenido es popular, de hecho, en todas partes: <\/span>\u00a0<\/span>en Facebook, Instagram, Telegram y ahora en TikTok. La gente siempre quiere conocer nueva informaci\u00f3n, especialmente si afecta directamente a su vida. Pero es importante no cometer los errores que han cometido muchos medios de comunicaci\u00f3n. No os pod\u00e9is limitar a repetir los temas televisivos habituales. Hay que alejarse de este formato y \u00abempaquetar\u00bb las noticias en sencillos y breves <\/span>standups<\/span><\/i> y o sketches divertidos. No en el t\u00edpico formato televisivo, sino en el de sketches o v\u00eddeos divertidos. <\/span>Por ejemplo<\/span>, cuando se produjo la helada en Ucrania y toda la ciudad se cubri\u00f3 de hielo, <\/span>ca\u00edmos justo en el hielo con m\u00fasica moderna de fondo<\/span>. Y esta ca\u00edda nos supuso m\u00e1s de 300.000 visualizaciones.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n

No olvid\u00e9is que TikTok es principalmente una red social de ocio y entretenimiento, por lo que alternamos los v\u00eddeos sobre temas serios y los diluimos con los divertidos.\u00a0<\/span><\/p>\n

https:\/\/www.tiktok.com\/@hromadske\/video\/6904725871655996674<\/p>\n

Hora y lugar<\/strong><\/p>\n

Cuando creamos TikTok, esper\u00e1bamos que el p\u00fablico viera v\u00eddeos de hasta un minuto, y creamos v\u00eddeos de esa duraci\u00f3n. Y ese fue nuestro error. Aunque TikTok permite hacer v\u00eddeos tanto de 15 segundos como de un minuto, cuanto m\u00e1s largo es, peores son las estad\u00edsticas. Para analizar la profundidad de las visualizaciones y corregir r\u00e1pidamente vuestros errores, TikTok dispone de una anal\u00edtica sencilla pero suficiente.\u00a0 As\u00ed que aqu\u00ed ten\u00e9is un consejo \u00fatil: en cuanto cre\u00e9is un perfil, aseguraros de conectar vuestra cuenta pro en los ajustes, para ver los n\u00fameros. All\u00ed tambi\u00e9n encontrar\u00e9is datos sobre la hora exacta a la que la audiencia entra a ver vuestros v\u00eddeos: encontrad vuestra \u00abhora punta\u00bb y publicad a esa hora.\u00a0<\/span><\/p>\n

Hashtags<\/strong><\/p>\n

Cuando la red social se lanz\u00f3 por primera vez, se pod\u00eda jugar con los <\/span>hashtags<\/span><\/i> #recomendado u #omitir; esto ya no funciona. Poned las etiquetas que se relacionan directamente con el tema del v\u00eddeo. Y no mezcl\u00e9is todas las etiquetas m\u00e1s populares actualmente<\/span>\u00a0<\/span>\u00a0para entrar en las recomendaciones, porque los algoritmos de TikTok simplemente se confundir\u00e1n sobre a qui\u00e9n mostrar vuestros v\u00eddeos.\u00a0<\/span><\/p>\n

Por \u00faltimo, pero no menos importante<\/strong><\/p>\n

\u00a0<\/span>Aseguraros de leer la pol\u00edtica de la red social porque se preocupa por sus usuarios y puede prohibir los v\u00eddeos que infrinjan las normas de la comunidad. No hay cuerpos desnudos o semidesnudos, ni escenas violentas. TikTok es tambi\u00e9n muy escrupuloso a la hora de revisar los v\u00eddeos sobre temas de contenido sexual, por lo que los usuarios no escriben directamente este tipo de palabras, borr\u00e1ndolas con emoticonos o completando las letras con una especie de jerogl\u00edficos.\u00a0<\/span><\/p>\n

Como medio de comunicaci\u00f3n, no pod\u00edamos obviar el tema de la guerra en el Domb\u00e1s y la revoluci\u00f3n en el Maid\u00e1n. Pero TikTok consider\u00f3 que las im\u00e1genes de archivo de los acontecimientos eran escenas de brutalidad y violencia y las bloque\u00f3, tras lo cual observamos una ca\u00edda de las visualizaciones. \u00a0<\/span><\/p>\n

https:\/\/www.tiktok.com\/@hromadske\/video\/6926138450232003845<\/p>\n

 <\/p>\n

En general, para mantenerse a flote, hay que seguir a los dem\u00e1s y aprovechar la ola de la popularidad todo el tiempo. Preparaos para estar constantemente atentos a las tendencias y a la m\u00fasica popular para la red social. Y no hag\u00e1is v\u00eddeos a la antigua usanza, no vaya a ser que el v\u00eddeo sea tildado de \u00abhortera\u00bb.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n

Y recordad que los dem\u00e1s usuarios de TikTok evolucionan con vosotros y que vuestro p\u00fablico es cada vez m\u00e1s exigente con la visualizaci\u00f3n de vuestros v\u00eddeos, con la elecci\u00f3n de temas y con su edici\u00f3n.<\/span><\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 puede hacer TikTok por los medios de comunicaci\u00f3n?\u00a0<\/strong><\/p>\n

TikTok debe verse como una plataforma m\u00e1s para distribuir vuestros contenidos y popularizar vuestra marca. Gracias a sus algoritmos y a las visualizaciones activas, por el momento, \u00a0gratuitas, los medios de comunicaci\u00f3n pueden aumentar la notoriedad de su marca sin necesidad de esfuerzos adicionales ni dinero para publicidad. Adem\u00e1s, actualmente las tendencias est\u00e1n llevando al abandono de la televisi\u00f3n cl\u00e1sica y a una suave transici\u00f3n a lo digital. Por ello, los medios de comunicaci\u00f3n deben pensar en c\u00f3mo rejuvenecer su audiencia y comunicarse con ella no en un formato televisivo, sino en un formato moderno y comprensible para los usuarios de las redes sociales. <\/span>\u00a0<\/span>TikTok es una excelente manera de hacerlo. Hace tiempo que dej\u00f3 de ser una plataforma exclusiva para ni\u00f1os. Es una plataforma con un gran potencial, que adem\u00e1s puede ser monetizada, lo cual, en el contexto de la pandemia, no puede pasar desapercibido para los medios de comunicaci\u00f3n.<\/span><\/p>\n

Olya Ptashka, editora de TikTok Hromadske <\/span><\/p>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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