{"id":593,"date":"2021-04-12T13:37:38","date_gmt":"2021-04-12T13:37:38","guid":{"rendered":"https:\/\/colabmedios.org\/?p=593"},"modified":"2022-05-17T13:49:30","modified_gmt":"2022-05-17T13:49:30","slug":"bigteh-i-media","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/colabmedios.org\/es\/bigtech-y-medios-de-comunicacion\/","title":{"rendered":"BigTech y medios de comunicaci\u00f3n: c\u00f3mo sobrevive el periodismo independiente en el mundo digital"},"content":{"rendered":"

Periodistas de Nicaragua, Moldavia, Bielorrusia y Ucrania se han unido en torno a un proyecto transfronterizo para analizar con qu\u00e9 problemas se enfrentan y c\u00f3mo sobreviven los medios independientes en la era de los monopolios digitales y del autoritarismo creciente.\u00a0Alerta de esp\u00f3iler: a pesar de los distintos idiomas, regiones e incluso continentes, la situaci\u00f3n en la que se encuentran los medios es muy similar.\u00a0<\/span><\/p>\n

El dominio de las corporaciones digitales gigantes, su incre\u00edble influencia en el consumo de informaci\u00f3n y la constante monopolizaci\u00f3n del espacio digital suscitan cada vez m\u00e1s preguntas tanto por parte de los usuarios como de los reguladores. Los gobiernos de Estados Unidos, Francia y Australia intentan detener mediante la legislaci\u00f3n el crecimiento incontrolado de la influencia del as\u00ed llamado BigTech (las grandes corporaciones digitales como Google y Facebook). En los Estados Unidos<\/span> est\u00e1n examinando un proyecto de ley antimonopolista<\/span><\/a>;<\/span> \u0410ustralia <\/span>ha adoptado una ley<\/span><\/a> que obliga a Google y Facebook a pagar a los medios por la utilizaci\u00f3n de sus contenidos; en Francia los medios de comunicaci\u00f3n <\/span>han conseguido <\/span><\/a>de Google c\u043empensaciones por un valor de 100 millones de euros. Es decir que existe una reacci\u00f3n al crecimiento del BigTech, pero su \u00e9xito es dudoso. Incluso en el caso de Francia y Australia, numerosos <\/span>expertos opinan<\/span><\/a> que en las transacciones con el BigTech primero salen ganando las grandes empresas medi\u00e1ticas, en lugar de los peque\u00f1os medios independientes peque\u00f1os y medianos.<\/span><\/p>\n

\u00danicamente los pa\u00edses con una fuerte democracia pueden contar con el apoyo del Estado en este \u00e1mbito. All\u00ed donde el periodismo independiente est\u00e1 sometido a la presi\u00f3n por parte de reg\u00edmenes autoritarios y oligarcas, la supercentralizaci\u00f3n del mercado digital en manos de unos actores importantes crea problemas suplementarios. En esos pa\u00edses el gobierno sabe utilizar las exigencias no transparentes y los algoritmos de las plataformas gigantes para ejercer presi\u00f3n sobre los medios de comunicaci\u00f3n independientes. De esta forma, el periodismo se halla en una situaci\u00f3n en que para el BigTech es a la vez un enemigo y un amigo. Porque las plataformas de las corporaciones digitales extranjeras son para ellos la \u00fanica variante para competir de alg\u00fan modo con los medios del Estado y de los oligarcas.\u00a0<\/span><\/p>\n

Cuatro medios \u2014 <\/span>Confidencial<\/span><\/i>, <\/span>Ziarul de Gard\u0103<\/span><\/i>, <\/span>\u0415uroradio <\/span><\/i>y<\/span> hromadske <\/span><\/i>\u2014 decidieron aunar sus esfuerzos para hablar de un problema global a partir de la experiencia regional.<\/span><\/p>\n

Nicaragua: las complicaciones de la monetizaci\u00f3n y la censura<\/h3>\n

Despu\u00e9s de las protestas masivas de 2018 en Nicaragua y de la represi\u00f3n pol\u00edtica, la persecuci\u00f3n de periodistas por el r\u00e9gimen de Daniel Ortega alcanz\u00f3 una enorme escala. A pesar de los ataques, los medios independientes han seguido trabajando. Pero han tenido que pasar de las plataformas tradicionales a las digitales.\u00a0 La periodista y directora del canal de noticias <\/span>100% Noticias <\/span><\/i>Luc\u00eda Pineda Ubau cuenta que, despu\u00e9s de la exclusi\u00f3n del canal de la difusi\u00f3n, la confiscaci\u00f3n de las instalaciones y su encarcelamiento y el de sus colegas, su canal se ha pasado a YouTube. As\u00ed intentan mantener el contacto con su p\u00fablico y monetizar sus contenidos. Luc\u00eda explica que \u00aben este momento, los \u00fanicos medios de existencia que garantizan el trabajo y el material visual de <\/span>100% Noticias,<\/span><\/i> es la p\u00e1gina web, el canal en YouTube y en otras redes sociales\u00bb.\u00a0<\/span><\/p>\n

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Imagen: Confidencial<\/em><\/figcaption><\/figure>\n

Las plataformas gigantes, por una parte, permiten a los medios independientes ir trabajando en los pa\u00edses con un r\u00e9gimen no democr\u00e1tico, pero, por otra, sit\u00faan a esos medios al borde de la supervivencia financiera, recaudando la mayor parte de los ingresos publicitarios. Seg\u00fan <\/span>datos<\/span><\/a> de la plataforma MarketingLand, solo en Estados Unidos, Facebook, Google y Amazon se quedan con el 70% de los fondos que las empresas gastan en publicidad. Se desconoce cu\u00e1nto dinero publicitario paga y cobra YouTube, plataforma de la empresa Google, en Nicaragua. YouTube nunca ha desvelado los detalles de sus c\u00e1lculos, para que se pueda determinar cu\u00e1nto pagan a cada creador de contenido.\u00a0<\/span><\/p>\n

Los bajos ingresos por publicidad no son el \u00fanico problema con el que se enfrentan los medios independientes en YouTube. Las reglas de la plataforma no tienen en cuenta las especificidades medi\u00e1ticas de pa\u00edses como Nicaragua y el r\u00e9gimen de Daniel Ortega lo utiliza activamente, logrando la desmonetizaci\u00f3n y el bloqueo de medios populares en YouTube. La televisi\u00f3n estatal y los medios pertenecientes a la familia del presidente, se quejan regularmente del contenido de los medios independientes, reclamando derechos de autor. El truco est\u00e1 en que solo los canales favorables al r\u00e9gimen tienen derecho a mostrar los actos oficiales; los medios independientes simplemente no tienen acceso a ellos. Se presentan denuncias contra los medios de comunicaci\u00f3n independientes que utilizan v\u00eddeos del presidente y YouTube bloquea los v\u00eddeos, sin tener en cuenta la situaci\u00f3n del pa\u00eds.<\/span><\/p>\n

El a\u00f1o pasado el canal de <\/span>100% Noticias<\/span><\/i> que cuenta \u0441on 194.000 suscriptores fue bloqueado por las fuerzas del difusor favorable al estado. <\/span>Canal 4<\/span><\/i>, que pertenece a la familia Ortega-Murillo, present\u00f3 al medio unas 50 denuncias por infracci\u00f3n de derechos de autor en YouTube. La cantidad m\u00e1xima de strikes que se permiten en YouTube es de tres. Despu\u00e9s el bloqueo result\u00f3 inevitable.<\/span><\/p>\n

\u00abNos bloquean estas plataformas de difusi\u00f3n de informaci\u00f3n, intentando que nos rindamos y salgamos con las manos en alto\u00bb, concluye la directora del canal Luc\u00eda Pineda Ubau.\u00a0<\/span><\/p>\n

Para m\u00e1s detalles sobre las posibilidades y problemas de YouTube en Nicaragua consultad el <\/span>material <\/span>Confidencial<\/span><\/i><\/a> (en espa\u00f1ol).<\/span><\/p>\n

Moldavia: dominio del mercado y publicidad pol\u00edtica no deseada<\/h3>\n

En Moldavia, como en todo el mundo en general, Google domina en el mercado de la publicidad en l\u00ednea. La compra directa de banners a los medios de comunicaci\u00f3n es ya muy poco habitual. La publicidad aparece sencillamente en las p\u00e1ginas web con el servicio activado de Google AdSense de acuerdo con los par\u00e1metros geogr\u00e1ficos y contextuales que elige el publicista.<\/span><\/p>\n

Para los pol\u00edticos, sobre todo los corruptos, esta variante de publicidad en l\u00ednea es preferible. En Moldavia, Google no proporciona datos transparentes sobre la publicidad pol\u00edtica, pero los medios, las organizaciones sin \u00e1nimo de lucro y los \u00f3rganos reguladores no pueden comprobar qu\u00e9 cantidad de dinero ha gastado un pol\u00edtico para su promoci\u00f3n a trav\u00e9s de la plataforma gigante.\u00a0En un pa\u00eds con un alto nivel de corrupci\u00f3n como Moldavia, los banners no subordinados de los pol\u00edticos corruptos son un grave problema.\u00a0<\/span><\/p>\n

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Imagen: Ziarul de Gard\u0103<\/em><\/figcaption><\/figure>\n

En las elecciones de noviembre de 2020, estos banners empezaron a aparecer profusamente en las p\u00e1ginas web de medios independientes. La p\u00e1gina web de la publicaci\u00f3n de investigaci\u00f3n <\/span>Ziarul de Gard\u0103 <\/span><\/i>fue literalmente inundada de banners, a pesar de que la redacci\u00f3n se niega por principio a tener publicidad pol\u00edtica. Es posible bloquear un determinado tipo de publicidad si se la marca como indeseada en la plataforma Google AdSense, pero recientemente las empresas que pagan por publicidad en Google, encuentran modos de entrar en las p\u00e1ginas web a pesar del bloqueo de las opciones de publicidad preelectoral o pol\u00edtica, explica <\/span>Ziarul de Gard\u0103<\/span><\/i>. Fue necesario bloquear los banners manualmente, lo cual exigi\u00f3 tanto tiempo y esfuerzo que al final a la redacci\u00f3n le result\u00f3 m\u00e1s sencillo renunciar a Google AdSense y perder esta fuente de ingresos.<\/span><\/p>\n

Piotr Makov\u00e9i, director de la <\/span>\u0410sociaci\u00f3n de Prensa Independiente de Moldavia<\/span><\/i>, opina que los medios deben iniciar un di\u00e1logo con las grandes empresas como Google, para alcanzar la responsabilidad y la transparencia de la publicidad.<\/span><\/p>\n

\u00abMuchos pol\u00edticos han entendido que pueden penetrar en las plataformas que no simpatizan con ellos porque estos pol\u00edticos son corruptos y deshonestos. Han encontrado el m\u00e9todo y el truco para penetrar de todos modos en estas plataformas medi\u00e1ticas. Y as\u00ed es como surgi\u00f3 otro reto para los periodistas y las instituciones medi\u00e1ticas que deben tener cuidado de que las plataformas en las que han invertido esfuerzos durante a\u00f1os y que gozan de una buena reputaci\u00f3n y de la confianza de los ciudadanos, no sean utilizadas por los pol\u00edticos con fines preelectorales\u00bb, dice Makov\u00e9i.<\/span><\/p>\n

Sobre la publicidad pol\u00edtica, los medios independientes y Google, consultad el art\u00edculo <\/span>Ziarul de Gard\u0103 <\/span><\/i>en <\/span>ruso<\/span><\/a> o en <\/span>ingl\u00e9s<\/span><\/a>.<\/span><\/p>\n

Bielorrusia: \u00abel tercer mundo digital\u00bb y la lengua \u00abmenor\u00bb<\/h3>\n

Actualmente, en Bielorrusia las relaciones con las corporaciones digitales no son sencillas. Despu\u00e9s de los resultados falsificados de las elecciones presidenciales de agosto de 2020, los bielorrusos aparecieron en una nueva realidad digital. \u00abGracias\u00bb a la corporaci\u00f3n estadounidense Sandvine, que proporcionaba sus tecnolog\u00edas a las autoridades bielorrusas, durante las duras dispersiones de las protestas pac\u00edficas en el pa\u00eds, se desconect\u00f3 completamente internet durante tres d\u00edas, y decenas de p\u00e1ginas web informativas fueron bloqueadas. Para los medios independientes, los blogueros y los activistas fue dif\u00edcil difundir la informaci\u00f3n y los testimonios de estas duras dispersiones. Solo despu\u00e9s de la investigaci\u00f3n de Bloomberg y de las protestas ante el edifico Sandvine en San Francisco, la empresa estadounidense <\/span>rescindi\u00f3<\/span><\/a> el contrato con las autoridades bielorrusas.\u00a0<\/span><\/p>\n

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Imagen: Euroradio<\/em><\/figcaption><\/figure>\n

Seg\u00fan el medio de comunicaci\u00f3n independiente bielorruso <\/span>\u0415uroradio<\/span><\/i>, el problema est\u00e1 en que para las corporaciones digitales Bielorrusia aparece como un pa\u00eds del \u00abtercer mundo digital\u00bb. Bielorrusia est\u00e1 tan lejos que en principio les cuesta imaginar lo que all\u00ed sucede. Adem\u00e1s, observa la editorial, el peque\u00f1o mercado bielorruso no suele ser considerado individualmente por el BigTech global.<\/span><\/p>\n

Las plataformas gigantes no tienen oficinas en Bielorrusia. Todos los problemas deben ser resueltos con Mosc\u00fa. Esto es un problema a\u00f1adido para aquellos que crean los contenidos YouTube en lengua bielorrusa, que son, en gran parte, medios de comunicaci\u00f3n y blogueros independientes peque\u00f1os y medianos. La lengua bielorrusa es considerada en Google \u00ablengua menor\u00bb; los v\u00eddeos en bielorruso se limitan a la promoci\u00f3n de pago. Como explicaron en la oficina de Mosc\u00fa, Google, una de las corporaciones m\u00e1s importantes del mundo, no puede permitirse apoyar las lenguas \u00abmenores\u00bb. Los medios estatales se aprovechan de la situaci\u00f3n: trabajan mayoritariamente en ruso y promocionan activamente sus v\u00eddeos publicitarios.<\/span><\/p>\n

La oficina en la Federaci\u00f3n Rusa se ocupa tambi\u00e9n de las cuestiones relativas al bloqueo de contenidos. Las negociaciones con la plataforma exigen mucho tiempo, y no se consigue explicar los criterios claros del bloqueo. \u00abHemos suprimido para siempre su canal de YouTube. En el futuro no podr\u00e1n tener acceso a otros canales de YouTube, tenerlos en propiedad o crearlos, \u00e9ste fue el mensaje que recibi\u00f3 la redacci\u00f3n de la p\u00e1gina web bielorrusa <\/span>Reform.by<\/span><\/i>.\u00a0 \u00abLos intentos por aclarar los motivos del bloque no dieron resultado, y de este modo todo el archivo de v\u00eddeos de la redacci\u00f3n fue eliminado\u00bb, explica el equipo de <\/span>Reform.by<\/span><\/i>. Desde agosto de 2020, el proyecto public\u00f3 regularmente v\u00eddeos con protestas callejeras.\u00a0<\/span><\/p>\n

Tras varios d\u00edas de negociaciones, YouTube restableci\u00f3 la cuenta, sin explicar los motivos. Pero un bloqueo de incluso varios d\u00edas es un fuerte golpe para un peque\u00f1o proyecto.<\/span><\/p>\n

Para m\u00e1s detalles sobre la situaci\u00f3n con las corporaciones digitales en Bielorrusia, consulten el <\/span>material <\/span>\u0415uroradio<\/span><\/i><\/a> (en ruso).<\/span><\/p>\n

Ucrania: la falta de transparencia de las decisiones y la insuficiencia de moderadores<\/h3>\n

La falta de transparencia de los algoritmos y decisiones adoptadas por las plataformas son uno de los principales problemas del BigTech en general. \u00abCuanto menos explican, mejor les va, no vaya a ser que una u otra organizaci\u00f3n medi\u00e1tica empiece a llevarlos a los tribunales por un bloqueo injusto, y existir\u00e1n menos pruebas para el juicio\u00bb, explica Vadim Gudyma, experto ucraniano del <\/span>Laboratorio de la seguridad digital<\/span><\/i>.\u00a0<\/span><\/p>\n

Los medios independientes ucranianos, como las redacciones en todo el mundo, han apostado a menudo por la promoci\u00f3n de su contenido en Facebook. En Ucrania, donde para los medios independientes no es f\u00e1cil competir con las empresas medi\u00e1ticas ricas vinculadas a oligarcas, la retirada o el bloqueo de los contenidos en Facebook puede provocar graves problemas. Un bloqueo durante un par de d\u00edas significa la p\u00e9rdida de actualidad del reportaje, el abandono del p\u00fablico y la inutilidad de los recursos gastados en vano.\u00a0<\/span><\/p>\n

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Imagen: Anastasia Evtushenko\/hromadske<\/em><\/figcaption><\/figure>\n

La agencia de desarrollo de los medios locales <\/span>\u0410bo<\/span><\/i> se ocupa aproximadamente de 50 publicaciones en l\u00ednea en distintas ciudades de Ucrania. En julio de 2020 fueron bloqueadas once p\u00e1ginas de Facebook de las publicaciones subordinadas. Se pod\u00eda entrar en su p\u00e1gina de Facebook, pero la mayor parte de las publicaciones que conten\u00edan un enlace a una p\u00e1gina web fueron retiradas, y no se consigui\u00f3 publicar nuevos mensajes con materiales y noticias desde las p\u00e1ginas web de las publicaciones.<\/span><\/p>\n

La Agencia de Desarrollo de Medios Locales de Abo se ocupa de unas 50 publicaciones en l\u00ednea en diferentes ciudades de Ucrania. En julio de 2020, se bloquearon 11 p\u00e1ginas de Facebook de las publicaciones subordinadas. Era posible acceder a su p\u00e1gina de Facebook, pero la mayor\u00eda de las publicaciones que conten\u00edan un enlace al sitio fueron eliminadas, y no se pudieron publicar nuevas entradas con materiales y noticias de los sitios web de las publicaciones.<\/span><\/p>\n

La agencia escribi\u00f3 al servicio de ayuda de Facebook, pero unos d\u00edas despu\u00e9s de la comunicaci\u00f3n se logr\u00f3 restablecer solo una de las p\u00e1ginas bloqueadas. \u0421on la ayuda de un experto en derecho medi\u00e1tico y con cartas a la representaci\u00f3n de Facebook se consigui\u00f3 por fin eliminar el bloqueo, pero hasta ahora se ignora por qu\u00e9 sucedi\u00f3: en Facebook dijeron solo que fue un bloqueo autom\u00e1tico por un bot.\u00a0\u00abDurante este tiempo no pudimos obtener el tr\u00e1fico que ten\u00edamos antes. Esto fue bastante estresante para nosotros; los periodistas se desmotivaron por la p\u00e9rdida de espacio para la difusi\u00f3n de los materiales\u00bb, dice la mentora de la agencia Gayane Avakian.\u00a0<\/span><\/p>\n

Las redes sociales para los medios son, entre otras cosas, una fuente para el tr\u00e1fico en la p\u00e1gina web. Si desaparece una parte de este tr\u00e1fico, desaparece tambi\u00e9n una parte de la publicidad y, por lo tanto, del dinero.\u00a0<\/span><\/p>\n

Est\u00e1 claro que los bots no pueden detenerse en las particularidades: los medios se enfrentan constantemente a bloqueos extra\u00f1os. Desgraciadamente, no siempre ayudan los moderadores. Ser moderador regional de Facebook\u00a0es un trabajo duro y mal remunerado. En una semana un moderador eval\u00faa cerca de 1.500 publicaciones. Tarda unos 30 segundos en tomar la decisi\u00f3n de eliminarlas. Simplemente los moderadores no tienen tiempo de entrar\u00a0en los matices de las publicaciones: es m\u00e1s sencillo bloquearlas para no dejar pasar algo realmente problem\u00e1tico. Tampoco ayuda la ausencia de representaci\u00f3n de la empresa en Ucrania: las negociaciones con las oficinas extranjeras requieren mucho m\u00e1s tiempo, y los medios locales son desconocidos para dichas oficinas.\u00a0<\/span><\/p>\n

La consolidaci\u00f3n de los medios independientes podr\u00eda ayudar a resolver el problema, opina Natalia T\u00edjonova, ex redactora de las redes sociales rus\u00f3fonas <\/span>hromadske<\/span><\/i>: \u00abYa sabemos qu\u00e9 podr\u00eda hacer Facebook: aumentar el n\u00famero de moderadores, permitir la creaci\u00f3n de p\u00e1ginas de tipo \u00abmedios de comunicaci\u00f3n\u00bb en ucraniano, abrir una representaci\u00f3n en Ucrania. \u00bfC\u00f3mo conseguir que nos oigan? Por lo visto, es indispensable actuar ante los gigantes Tech en un frente \u00fanico, porque las voces de los representantes de cada medio independiente se pierden. Es hora de unirse en un sindicato digital\u00bb.<\/span><\/p>\n

Para m\u00e1s detalles sobre qu\u00e9 problemas surgen para los medios ucranianos y Facebook consultad el <\/span>material <\/span>hromadske<\/span><\/i><\/a> (en ruso).<\/span><\/p>\n

En el proyecto han trabajado Mois\u00e9s Urbina, Vladimir V\u00e1squez, Diana Gatskan, Igor Ionescu, Anatolye Eshanu, Andr\u00e9i Muntian, Alina Radu, P\u00e1vel Sverdlov, Masha Kolesnikova, Ksiusha Sav\u00f3skina, Lisa Sivets, Yana Sedova, Natalia T\u00edjonova y Svetlana Kozlova<\/span><\/i><\/p>\n

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El material final conjunto ha sido publicado no solo aqu\u00ed, sino tambi\u00e9n en las p\u00e1ginas web de todos los medios participantes: <\/span>Confidencial<\/span><\/i><\/a>, <\/span>Ziarul de Gard\u0103<\/span><\/i><\/a>, <\/span>Euroradio<\/span><\/i><\/a> y <\/span>hromadske<\/span><\/i><\/a>.<\/span><\/i><\/p>\n

Como resultado de este proyecto transatl\u00e1ntico, cada uno de los participantes no solo ha examinado en profundidad uno de los aspectos del tema de las corporaciones digitales y de los medios, sino que ha demostrado hasta qu\u00e9 punto son universales los problemas con los que se enfrentan los medios en esas dos regiones. A pesar de una situaci\u00f3n pol\u00edtica distinta, de las particularidades culturales, del idioma e incluso del continente, los medios independientes en Europa del Este y Centroam\u00e9rica superan problemas muy similares. Por este motivo, el \u00absindicato digital\u00bb, del que habla <\/span>hromadske, <\/span><\/i>puede muy bien ser transatl\u00e1ntico.\u00a0<\/span><\/p>\n

Colab Medios Project<\/a> facilita la colaboraci\u00f3n y cuenta la colaboraci\u00f3n y el intercambio de experiencias entre los medios independientes de Europa del Este y Centroam\u00e9rica.<\/span><\/p>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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