Con motivo del Mes del Orgullo, los colegas de la Prague Media School cuentan las oportunidades adicionales que han tenido las personas LGBTIQ+ para autopresentarse y qué actividades benéficas han realizado las redes sociales.
Hace 52 años, en la noche del 28 de junio de 1969, se produjo un acontecimiento que cambió la historia en el Stonewall Inn, un bar gay de Nueva York. Un repentino disturbio desembocó en una resistencia de seis días, convirtiéndose en la primera protesta masiva por los derechos de los homosexuales que marcó el inicio del activismo LGBTIQ+.
Gracias a este evento, junio fue elegido el Mes del Orgullo. Cada año, durante estas fechas, se celebran en todo el mundo actos del Orgullo, festivales, concentraciones y otras actividades de apoyo a las personas LGBTIQ+.
Tradicionalmente, las redes sociales masivas (VKontakte y Odnoklassniki no están entre ellas, por razones obvias) participan en el Mes del Orgullo, dando a sus usuarios oportunidades adicionales de autopresentación y organizando diversos actos benéficos. Esto es especialmente cierto el presente año, ya que la actual pandemia mundial de Covid-19 ha impedido que los actos del orgullo gay se celebren en todas partes.
Pero antes de que te contemos lo que han organizado esta vez, hay que decir que la realización por parte de los gigantes empresariales e informáticos de campañas temáticas en torno al Mes del Orgullo son a menudo criticadas por la comunidad LGBTIQ+. Gran parte de las críticas se han dirigido al Rainbow washing, situación en la que el apoyo público a las cuestiones LGBTIQ+ tiene un efecto más positivo en las ventas que en la comunidad misma, desplazando el foco de atención de las problemáticas políticas a las prácticas de consumo demostrativo.
Durante el mes de junio, los usuarios podían decorar sus avatares con banderas del arco iris en apoyo de la comunidad LGBTQ+ y, en algunos países, tenían acceso a una cara sonriente especial para reaccionar a las publicaciones en su feed, que aparecía tras suscribirse a LGBTQ@Facebook. La compañía también ha añadido algunos efectos temáticos y stickers a Facebook Camera y Messenger, y ha recordado a los usuarios que pueden donar a diferentes ONG o iniciar su propia campaña de recaudación de fondos mediante una aplicación especial de «recaudación de fondos» en Facebook.
Al igual que el año pasado, Instagram coloreó con los colores del arco iris todos los hashtags asociados al Mes del Orgullo e hizo anillos de arco iris a las historias en las que se utilizaron. La aplicación también mostró nuevos filtros, efectos de RA y stickers. Además, en conjunto con Queer Muslim Project, elaboró una guía para adolescentes LGBTIQ+ sobre cómo afrontar la negatividad de los demás y las atmósferas desapacibles en las redes sociales. Finalmente, en colaboración con Trevor Project, un centro de crisis para adolescentes LGBTIQ+, la red social ha publicado una serie de posteos con consejos útiles para cuidarse.
TikTok
La aplicación lanzó una campaña integral alrededor del lema «Free To Be» y el hashtag #ForYourPride, enfocada en los miembros de la comunidad y sus experiencias. Los principales creadores de contenidos LGBTIQ+ compartieron sus inspiradoras historias de éxito.
Además, en el ámbito de TikTok Live, la red social organizó dos conciertos gratuitos con músicos famosos, así como una serie de conferencias educativas sobre programación y marketing. Por supuesto, tampoco faltaron los filtros especiales. TikTok reveló también que había donado 500.000 dólares a activistas LGBTIQ+ y que estaba buscando activamente nuevas donaciones.
Snapchat
Snapchat ofreció la posibilidad de crear banderas personalizadas en cualquier espectro de colores, con la opción de utilizar gradientes no lineales para resaltar los matices y la riqueza de la experiencia individual LGBTIQ+. Esta bandera pudo utilizarse como sticker o elemento visual, e incluso encargar una bandera real de tela para colgar en casa. Cada 2 dólares de las compras fueron donados por la empresa a InterPride, una de las mayores organizaciones LGBTIQ+.
El post original se publicó en la página de la Prague Media School.