Artículo de la Prague Media School sobre el funcionamiento de las suscripciones de patrocinio en YouTube.
Además de las conocidas herramientas de monetización a través de las redes de medios o las integraciones directas con los anunciantes, YouTube tiene un par de opciones no obvias, como las suscripciones patrocinadas, la aceptación de donaciones en los streams o la aceptación de donaciones para las ONG.
Una suscripción de patrocinio es una herramienta de crowdfunding interno de ese tipo, lo que significa que tú ofreces a los usuarios una suscripción paga a tu canal, y los usuarios reciben a cambio contenido exclusivo de tu parte.
El importe de la suscripción se fija en función de la geografía; en Rusia, es de 249 rublos (3,5 u$s aprox.), de los cuales el 70% va al autor del canal y el 30% a Youtube.
Para poder acceder al codiciado botón «Conviértase en patrocinador», un canal debe cumplir ciertos requisitos:
– Tener más de 30000 suscriptores (más de 1000 para los canales sobre videojuegos).
– Su canal debe alcanzar un mínimo de 4000 horas de vistas en un año.
– Participar en el programa oficial de socios de Youtube (directamente, no a través de intermediarios).
– El canal no debe tener contenido juvenil o musical discutible por derechos.
– El autor del canal debe tener al menos 18 años.
– Cumplir todas las normas de la plataforma y el acuerdo sobre el uso comercial de los contenidos de vídeo.
– No debe haber suspensiones activas (strikes) en el canal.
Si se cumplen todos estos requisitos, dirígete aquí para comprobar si esta función está disponible para ti: http://youtube.com/sponsors
Lo que puedes ofrecer a los usuarios como beneficios (bonos) por la suscripción:
– Emoji especiales: su número y variedad crecerán a medida que haya nuevos patrocinadores.
– Acceso al backstage y a la “cocina” del proyecto.
– Posibilidad de que los patrocinadores sean los primeros en ver los nuevos contenidos.
– Streaming privados para patrocinadores.
– Chat privado para patrocinadores.
– Comunidad: oportunidad para los patrocinadores de sugerir sus propios temas o ser votados por sus sugerencias.
– Integración: mención de los patrocinadores en los vídeos.
Es importante tener en cuenta que el patrocinio no es un evento único, sino un modelo de suscripción; lo cual implica que debes saber qué y cuánto contenido puedes ofrecer a tus suscriptores de forma regular.
Lo que nunca debes ofrecer como bonificación, para que no te prohíban:
– Bonos para niños: el bono debe ser adecuado para todos los grupos de edad.
– Posibilidad de descargar contenidos de audio o vídeo.
– Concursos entre patrocinadores.
– Oportunidad de charlar con el autor cara a cara.
Si de todas maneras infringes alguna de estas normas, YouTube puede emitir una primera advertencia de hasta 90 días: perderás el acceso a la función hasta que sea quitado el título de «infractor premeditado».
Si tienes más de un aviso, el botón de patrocinio se bloqueará hasta que hayas resuelto tus transgresiones en el sitio. Si tienes 3 o más suspensiones en YouTube, puedes esperar que el canal sea bloqueado sin posibilidad de ser restablecido (no lo hagas).
¿Cómo se promueve el patrocinio?
Aquí, en principio, la mecánica nos resulta familiar. Lo primero es informar a la gente sobre esta posibilidad en todas tus plataformas y recordárselo regularmente. Es una buena idea, antes de activar la función, grabar un vídeo promocional para el canal en el que se explique a los usuarios las ventajas y bonificaciones que recibirán (o bien, para qué será utilizada su ayuda). Motiva a los usuarios a suscribirse a través de tu contenido de vídeo habitual.
Katerina Avdeeva
El post original se publicó en el sitio web de la Prague Media School.