Статья Пражской Медиашколы о том, как работает спонсорская подписка YouTube.

Помимо знакомых инструментов монетизации через медиасети или прямые интеграции с рекламодателем у YouTube есть пара неочевидных вариантов, такие как спонсорская подписка, прием донатов в стримах или прием пожертвований для НКО. 

Спонсорская подписка – это такой внутренний инструмент для краудфандинга, то есть вы предлагаете пользователям оформить платную подписку на ваш канал, а пользователи в ответ получают от вас эксклюзивный контент. 

Сумма подписки фиксирована в зависимости от географии, в России это 249 рублей, из них 70% получает автор канала, а 30% – уходят в пользу Youtube.

Чтобы получить доступ к заветной кнопке «Стать спонсором» канал должен соблюдать определенные правила:

— Количество подписчиков – больше 30000 (для каналов о видеоиграх – больше 1000 подписчиков)

— Суммарно ваш канал должен за год набрать не менее 4000 часов просмотров

— Участие в официальной партнерской программе Youtube (не через посредников, а напрямую)

— Отсутствие на канале детского контента или музыкального контента спорного по правам

— Возраст автора канала – старше 18 лет

— Вы должны соблюдать все правила платформы и соглашение о коммерческом использовании видеоконтента

— На канале не должно быть активных страйков

Если все требования соблюдены, то го по ссылке, проверьте доступна ли вам эта функция: http://youtube.com/sponsors

Что можно предлагать пользователям, в качестве бонуса за подписку:

— Специальные эмодзи – их количество и разнообразие будет расти по мере появления новых спонсоров.

— Доступ к бэкстейджу и внутренней кухне проекта

— Возможность для спонсоров первыми увидеть новый контент

— Закрытые стримы для спонсоров

— Закрытый чат для спонсоров

— Сообщество: возможность предлагать свои темы или голосование за предложенные вами варианты

— Интеграция: упоминание спонсоров в видео

Тут важно сразу учитывать – спонсорство это не разовая акция, а модель подписки, то есть вы должны понимать что за контент и в каком количестве вы можете поставлять регулярно для своих платных подписчиков

Что не стоит ни в коем случае предлагать в качестве бонуса, чтобы не быть забаненным:

— Бонусы для детей – бонус должен подходить для всех возрастных категорий

— Возможность скачать аудио или видео контент

— Проведение конкурсов среди спонсоров

— Возможность пообщаться с автором тет-а-тет

Если вдруг вы все так нарушаете какое-то из этих правил, то YouTube может вынести первое предупреждение сроком до 90 дней – при этом вы потеряете доступ к функционалу, пока с вас не снимут звание «Злостный нарушитель». 

Если же предупреждений больше одного, то кнопка «спонсорство» будет заблокирована, пока вы не разберетесь со своими прегрешениями на площадке. Если страйков от YouTube уже 3 или больше, то канал вполне ожидаемо ждет блокировка без права восстановления (не надо так).

Как продвигать спонсорство?

Здесь, в принципе, привычные нам механики. Первым делом, рассказать об этой возможности на всех своих площадках и регулярно напоминать. Хорошо бы прежде чем подключать функцию, записать промо ролик для канала, где рассказать пользователям о преимуществах и бонусах, которые они получат (или о том, на что пойдет их помощь). Мотивировать пользователей оформить подписку через ваш регулярный видеоконтент.

Катерина Авдеева

Оригинальный пост был опубликован на сайте Пражской Медиашколы.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.