La Prague Media School con las últimas novedades de Google Ads.

El 3 de marzo, el director de gestión de productos de Google, David Temkin, reveló en el blog oficial de Google los planes de la corporación de abandonar las tecnologías de rastreo de datos de usuarios individuales para la orientación de los anuncios, como así también de invertir en dichas tecnologías en 2022.

FLoC en lugar de cookies

Google lleva tiempo desarrollando la tecnología de Aprendizaje Federado de Cohortes (FLoC). La tecnología utiliza algoritmos de aprendizaje automático para analizar el comportamiento de los usuarios y no está diseñada para identificar a una persona concreta, sino para asignar al usuario a un grupo específico. En otras palabras, si funciona bien, los anunciantes obtendrán datos no sobre un usuario concreto, sino sobre toda una audiencia, lo cual se supone que garantizaría la privacidad de la información. La empresa dice en un comunicado que tiene previsto comenzar a probar FloC con los anunciantes en Google Ads en el segundo trimestre de este año.

¿Qué está pasando?

Como probablemente sepas, hay dos tipos de cookies: las principales -las que registran sus preferencias en un sitio concreto y se utilizan sobre todo para recordar las cuentas- y las de terceros -las almacenadas por otros sitios que colocan su contenido, como los banners publicitarios, en las páginas web que usted ve y se utilizan para publicidad y análisis-. De estas últimas vamos a hablar.

Las cookies de terceros permiten a las empresas recoger, almacenar y utilizar datos personales. Pero en los últimos años, el nivel de desconfianza de los usuarios en las entidades que utilizan sus datos personales no ha dejado de crecer; y empresas como Google, han tenido que hacer algo al respecto.

Ya en enero de 2020, Google anunció que dejaría de admitir las cookies de terceros en el navegador Chrome en el plazo de dos años. Pero, a diferencia de otras empresas informáticas, Google no tiene previsto desarrollar medios alternativos de seguimiento de las preferencias de los usuarios y va a ofrecer una solución innovadora, de la que el FLoC es una opción.

El post original se publicó en la página de la Prague Media School.

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