Пражская Медиашкола с последними новостями от Google Ads

3 марта в официальном блоге Google директор по управлению продуктами Дэвид Темкин рассказал о планах корпорации отказаться от технологий отслеживания данных отдельных пользователей для таргетинга рекламы, а также от инвестиций в такие технологии в 2022 году.

FLoC вместо cookie

Уже какое-то время Google занимается разработкой технологии Federated Learning of Cohorts (FLoC). Технология использует алгоритмы машинного обучения для анализа поведения пользователя и не предназначена для идентификации конкретного человека, а для того чтобы отнести пользователя к определенной группе. Иными словами, если все получится, то рекламодатели будут получать данные не о конкретном пользователе, а сразу об аудитории, что по идее должно обеспечить конфиденциальность информации. В заявлении говорится, что компания собирается начать тестирование FloC с рекламодателями в Google Ads во втором квартале этого года.

Что происходит?

Как вы наверное знаете, существует два типа cookie-файлов: основные — те, что записывают ваши предпочтения на конкретном сайте и в большинстве случаев нужны для запоминания учетных записей, и сторонние — те, что сохраняются другими сайтами, которые размещают свой контент, например рекламные баннеры, на просматриваемых вами веб-страницах и используются для рекламы и аналитики — вот о них и пойдет речь.

Благодаря сторонним cookie-файлам компании имеют возможность собирать, хранить и использовать персональные данные. Но в последние годы уровень недоверия пользователей к структурам, использующим их персональные данные, постоянно растет, и компаниям вроде Google, приходится что-то с этим делать.

Еще в январе 2020 г. Google объявила, что перестанет поддерживать сторонние cookie-файлы в браузере Chrome в течение двух лет. Но в отличие от других IT-компаний Google не планирует заниматься разработкой альтернативных средств отслеживания предпочтений пользователей и собирается предложить принципиально новое решение, одним из вариантов которого и является FLoC.

Оригинальный пост был опубликован на странице Пражской Медиашколы.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.