Un post de la Prague Media School sobre las últimas tendencias en redes sociales de Socialbakers.

Días atrás la agencia internacional de análisis de redes sociales Socialbakers publicó un informe-guía sobre las tendencias de Facebook e Instagram en el primer trimestre de 2021, basado en el análisis de 50 cuentas de grandes marcas y medios de comunicación. He aquí un breve resumen ilustrado de lo más interesante. El informe completo puede encontrarse en socialbakers.com

Disminución de la actividad

En el primer trimestre de este año, Socialbakers registró la mayor caída de la actividad de la audiencia en 15 meses.  Los analistas lo atribuyen al hecho de que cada vez más países están abriendo sus fronteras y suavizando las condiciones de cuarentena, y también que la gente empieza a dedicar menos tiempo en las redes sociales, prefiriendo la comunicación directa y los viajes, de lo cual carecían el año pasado.

Contenido e implicación 

Las imágenes son el tipo de contenido más popular en Facebook e Instagram. Representan el 71,2% y el 65,5% de todos los contenidos, respectivamente.

En Facebook, el segundo formato de contenido más popular fue la publicación de vídeos (16,6%). Sin embargo, el formato de Facebook Live (transmisiones en línea) fue con el que más interactuaron los usuarios.

En Instagram, el segundo más popular y el primero en términos de engagement fue el formato carrusel (18,6%). Las publicaciones en carrusel con contenido mixto, es decir, con imágenes y vídeo, son las que reciben más interacciones. En segundo lugar están las publicaciones estándar con fotos o imágenes y las publicaciones de vídeo solamente quedan en el último lugar.

La longitud no importa 

Los usuarios interactuaron más activamente con las publicaciones cuyos textos no superaban los 100 caracteres de longitud. Pero eso no significa que los usuarios de Instagram hayan dejado de leer textos largos. Si ofrece a sus lectores un contenido realmente interesante, la longitud no afectará al número de interacciones.

Cada vez menos hashtags 

Utilizar un gran número de hashtags en tus publicaciones de Instagram no tiene sentido. Lo óptimo es un máximo de 2-4 hashtags por publicación.

Publicidad 

En el primer trimestre de 2021, el gasto publicitario de las empresas en Facebook e Instagram aumentó un 60% en comparación con el primer trimestre de 2020. Los analistas de Socialbakers lo atribuyen al hecho de que, durante la pandemia, para muchas empresas la cuenta de las redes sociales ha pasado de ser una fortalecedora de la imagen a una herramienta de ventas. Esto supone un aumento inevitable de la competencia, por lo que el éxito de las campañas publicitarias dependerá de la experiencia y la competencia del especialista en promoción digital.

Facebook es el más eficaz para la publicidad en el feed de noticias: tiene el mayor CTR (porcentaje de clics,o elación entre vistas y clics), con una media del 1,8%. Esto es alto en comparación con otras ubicaciones: en Instagram y fuera del feed de Facebook el CTR es del 0,3%.

El post original se publicó en la página de la Prague Media School.

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