Un post de la Prague Media School sobre cómo trabajar en el gabinete de publicidad de VKontakte, por dónde empezar y a qué prestar atención.
Para aprender a trabajar en un gabinete de publicidad es mejor comenzar por VKontakte, ya que es más fácil e intuitivo; y luego será más fácil con el gabinete de Facebook, porque ya comprenderás la lógica de trabajo.
VK tiene tres tipos principales de publicidad dirigida (dependiendo de dónde se coloque):
– Publicaciones en el feed: publicidad nativa en el feed de noticias del usuario en forma de posteos. Visible tanto en el escritorio del computador como en la aplicación móvil.
– Targets laterales (teasers): anuncios de texto y gráfica en la parte izquierda de la página de VK. Visible sólo en la versión de escritorio.
– Anuncios en las historias: sólo visibles en la aplicación móvil.
Comienza por crear una cuenta de publicidad en https://vk.com/adscreate, y crea una campaña publicitaria de prueba. Después la podrás eliminar, ahora la necesitas para acceder a la configuración del propio gabinete. Elige el formato de los anuncios, sube una foto y escribe el texto del anuncio. En la columna «Tema» puedes por el momento seleccionar cualquier elemento. En el futuro, cuanto más precisa sea la elección del tema, mayor será la posibilidad de aumentar el porcentaje de éxito de la publicación. Y sin más, avanzar hasta el botón «Crear anuncio».
Listo.
Establecer los objetivos:
– Targets básicos obligatorios: geográficos y demográficos.
– Targets de trabajo: selección de comunidades, audiencias de retargeting recogidas a través del parser.
– Configuración de la audiencia general: categorías de interés
– Targets no laborales o poco utilizados: viajeros, empleos, educación
¿Exponer o hacer clic?
Hay dos tipos de pago en el target lateral: por exposiciones y por clics.
Clics: usted paga por clic desde VK – adecuado para audiencias pequeñas o verificadas y de muy alta calidad.
Exposiciones: se paga por cada 1.000 exposiciones de su anuncio. Merece la pena utilizarlo si quieres publicar anuncios para un público muy amplio.
Conviene no acordar la tasa recomendada, sino establecerla en un 30% por debajo. Si el anuncio no funciona, aumente poco a poco la tasa y esté atento a los resultados.
El post original se publicó en la página de la Prague Media School.