Пост Пражской Медиашколы о том, как работать в рекламном кабинете ВКонтакте, с чего начать и на что обращать внимание.
Осваивать рекламный кабинет лучше с ВКонтакте — он проще и интуитивнее, после него легче начать работать в рекламном кабинете фейсбука, т.к. уже будет понимание логики работы кабинета.
У ВК три основных типа таргетированной рекламы (в зависимости от места размещения):
- Посты в ленте — нативная реклама в ленте новостей пользователя в виде поста. Видно и в десктопе, и в мобильном приложении
- Боковой таргет (тизеры) — текстово-графические объявления в левой части страницы ВК. Видно только в десктопной версии
- Реклама в историях — видна только в мобильном приложении.
Начать стоит с создания рекламного кабинета по ссылке https://vk.com/adscreate, и создать тестовую рекламную кампанию. После её можно будет удалить, сейчас она нам нужна, чтобы получить доступ к настройкам своего кабинета. Выбираем формат объявления, загружаем картинку и набираем текст самого объявления. В графе «Тематика» пока можно поставить любой пункт. В дальнейшем же, чем точнее подберёте тематику, тем больше шансов повысить процент удачного размещения. Всё остальное пока можно проскроллить до кнопки «Создать объявление».
Готово.
Настройка таргетов:
- Базовые обязательные таргеты — география и демография
- Самые рабочие таргетинги — настройка на сообщества, аудитории ретаргета, собранные с помощью парсера
- Настройки для широкой аудитории — категории интересов
- Нерабочие или редко используемые таргетинги — путешественники, должности, образование
Показы или переходы?
В боковом таргете используется два типа оплаты: за показы и за переходы.
Переходы — вы платите за один переход из ВК — подходит для небольших или очень качественных, проверенных аудиторий
Показы — вы платите за 1000 показов объявления. Стоит использовать, если откручивать рекламу на широкую аудиторию.
На рекомендованную ставку лучше не соглашаться, а выставлять на 30% ниже. Если реклама плохо откручивается, то аккуратно повышаем ставку и следим за результатами.
Оригинальный пост был опубликован на странице Пражской Медиашколы.